在本届卡塔尔世界杯上，教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个场馆的4万多台套空调设备均由格力电器提供。“让世界爱上中国造”，人们的目光再次落到格力电器和董明珠身上。
　　晚上10点，一袭长裙的董明珠在结束其他工作后，来到格力电器“明珠羽童精选”直播间。
　　8月初，这个直播间的头像，从原先董明珠与秘书孟羽童的合影，更换为董明珠的独照，看上去更像她的个人账号。
　　直播期间，董明珠同几位年轻员工搭档，面带笑容、滔滔不绝地给网友介绍格力电器的各类产品，从空调、风扇到冰箱、洗衣机。这一天，她又站到夜里11点半才下播。
　　有网友在评论区感叹：“董总这么晚都在加班，而我在刷抖音。”有网友提问：“董明珠，你这么拼干啥啊?”
　　今年3月，格力开设“明珠羽童精选”抖音账号。当月，董明珠8次空降直播间，亲自上阵带货。
　　此后，这位格力电器董事长兼总裁在午休和下班休息时间，频频出现在直播间里与消费者互动。有时，她刚从外地出差回来，就一头扎进直播间，热情带货数小时。
　　无论身体还是精神，董明珠仿佛都不知疲惫。活力依旧，强健依旧，很容易让人忘记，这位格力电器掌门人，已经68岁了。

　　“只有战斗才感到幸福”
　　1990年，36岁的董明珠南下广东打工，由最普通的销售员一路做到一家市值千亿元规模企业的老总。
　　今年2月28日，董明珠再度连任格力电器董事长，开始她的第四个三年任期。
　　前三个任期，她治下的格力电器取得骄人业绩：三个任期累计实现营业总收入超过1.5万亿元，创造利税3034.7亿元，为股东现金分红955.3亿元，分别为之前21年总和的4倍、7.3倍和17.7倍。
　　目前，格力电器已连续四年进入《财富》世界500强。但关注格力的人都知道，在董明珠面前，还有不少硬仗要打。
　　作为国内首个依靠单一品类产品实现千亿元营收、空调销量连续多年稳居世界第一的家电巨头，格力电器近年来一直在转型路上奋力突围。
　　时不时有人问董明珠：“你压力大吗?你怎么受得了?”对于背负的压力，董明珠不止一次回应：“这些东西压不垮我们，能够压垮一个人的，只有他自己的内心。”
　　30多年来，董明珠身上一直有股劲儿，她随时随地准备“战斗”。尽管董明珠也曾畅想：“如果真正退休了，我就可以做很多的事，早晨起来浇花、看看书，然后跟朋友聊聊天、写写东西，还可以把一直没有完成的第三本书发布出来。如果当奶奶了，我一定是一位很慈祥的奶奶。”
　　有人说，假如董明珠早点退休，她完全可以凭借曾经缔造的传说功成身退，留下一则江湖佳话。但是，这位素以“强势”“高调”“不服输”著称的女企业家，依旧选择为格力而战。
　　过去30年里，她几乎从没休过假，为格力竭尽全力。她从不讳言自己“好斗”，坚信“只有战斗才感到幸福”。她说困难不可怕，“越困难我们越有能力，越有信心。”
　　高度投入、高度热情、高度自信，无畏质疑与挑战——无论是行业内的，还是岁月给的，这股子劲头或许是董明珠身上最动人的东西之一。
　　而在当下，人们尤为关注的是：在行业持续洗牌的情况下，创造过传奇的董明珠与格力，未来将走向何方?

　　不一样的“网红”，不一样的“流量”
　　有董明珠在，格力时不时就会上一次热搜。
　　她的公开发言和讲话方式，总能带来引人瞩目的“妙语”与话题。董明珠因此被许多人视为另类“网红”，但她不以为意，不遗余力地利用自身流量，给格力带去关注。
　　去年，董明珠以一句“我要把她培养成第二个董明珠”，把22岁的格力电器董事长秘书孟羽童送上热搜，在极短时间内，为格力打造了一个价值不菲的“明星IP”。2021年11月，孟羽童开始在抖音发布格力小家电产品的宣传视频。
　　值得注意的是，在格力的日常直播中，除了空调，董明珠还一直着力推介格力旗下的小家电和其他家电产品。她一次次提醒网友，格力在卖的东西，已不限于“好空调”。
　　“格力这30年来被空调‘绑架’了，讲格力就想到空调，讲空调就想到格力。”今年5月底，在格力举行的年度业绩说明会上，董明珠这样说。
　　她认为，格力已从单一空调业务向多元业务发展，拥有智能装备、新能源、冷冻冷藏、电机电容等工业品类，更是一家全品类的家电研发制造商，生产的小风扇、除湿机等小电器很受欢迎，但格力旗下的其他电器产品一直被空调遮蔽，没有得到人们的足够关注。
　　其实，类似的话，董明珠近年来讲过许多次。
　　目前，格力电器的产品已覆盖冰箱、洗衣机、热水器、净水机、厨房三件套、电饭煲、蒸烤机等全屋家电，且全部由格力自己研发生产，以便保证每台出厂产品都能达到格力空调的品控标准。
　　过去，格力那句广告词“好空调，格力造”家喻户晓，深入人心;现在，董明珠希望“好电器，格力造”有同样的传播效果。