董明珠无疑是国内最具影响力的女企业家之一,在她的执掌下,格力从一个年产不到2万台的空调小厂,成长为千亿家电巨头。而提到董明珠投资上的失利,就绕不开格力手机与银隆新能源。
近日,格力电器(000651.SZ)董事长董明珠在《杨澜访谈录》中表示,格力有9万员工,工作肯定不能有失误。自己不是神,在工作中肯定会有偏差,但要及时纠正。制造业是要用数字说话的,数字最能说明问题。
董明珠强调,自己一般的决策是没有错过的,只是在执行过程中执行力不够。员工如果不敢指出自己的问题,那是员工没有责任心。
董明珠举例称,格力手机没有错,如果格力选择做手机企业垮掉了这才是决策错误,但是格力没有。距离格力发布旗下首款智能手机已有6年时间,期间格力陆续推出多款手机产品,但一直不温不火。
此外,华为、小米、百度等互联网巨头纷纷造车,同为家电巨头的创维集团、美的集团也加入战局。此时,董明珠投资银隆新能源的教训也被反复提及。
这两个董明珠的决策项目,如今怎么样了?
做格力手机
智能装备板块仅占总营收0.47%
2015年,在录制深圳卫视财经节目《百佬会》,谈及雷军的小米手机时,董明珠突然表示:“我要做手机,分分钟,太容易了”,“做手机肯定会超过小米”。
谁也没想到,两个月后,在中山大学博学大讲堂“传统企业的突围成长”现场,在演讲结束互动交流中,董明珠突然宣布,格力手机已经做出来了,“我已经在使用”。
很快,格力一代手机通过官方备案,出现在工信部电信设备认证中心网站上。外观造型中规中矩,颜色是前黑后白,背壳上印有“GREE”的Logo,尺寸为139×70×8.8mm,重量是118克。
配置方面采用5.0英寸、720P的屏幕(TFT技术),搭载1.2GHz高通四核处理器,1GB内存+8GB机身存储(最大支持32GB扩展),相机组合为200万像素前置摄像头+500万像素后置摄像头,运行Android4.4.4系统。
在此之后,格力陆续推出多款手机,但配置基本都落后于华米VO等主流手机厂商,售价还并不便宜,被网友们吐槽“高价低配”。此外,格力手机从未举行发布会,而是依靠董明珠一人的发声进行宣传,在渠道上也鲜有布局。
2016年格力手机二代发布,搭载骁龙820处理器,配置相比一代有所提升,定价却高达3599元;2017年,格力色界手机对外亮相,仍旧搭载骁龙820处理器,售价3200元;2019年,格力手机三代发布,采用当时落后已久的骁龙821处理器,售价仍旧高达3600元。
格力手机的销量一直是个谜。最初,董明珠说格力手机可以卖1亿台,但她也对外宣称格力手机不对市场销售。格力手机还被曝出强制员工和经销商购买。对此,格力电器在官方微博回应称此为不实消息。
珠海格力手机客户服务中心 图据格力手机公众号
2020年12月,格力旗下首款5G手机上架,品牌由格力手机更改为大松手机。配置SA&NSA双模5G芯片,搭载高通骁龙765G处理器、5000mAh大容量电池,售价2699元起。格力商城页面还重点介绍了大松5G手机的“智慧互联”功能。
虽然这款大松手机在配置和性能方面都有了不小的提升,但与竞品相比,销量依然惨淡。
2020年年报显示,格力电器的智能装备板块营收仅占总营收的0.47%。
网络上对格力手机的质疑、担忧一直没有停过。但董明珠坚持,格力手机一定要做,而且必须做。她指出,在未来智能家的时候,如果没有手机完整地来控制它,是不行的。
3月27日,格力电器在投资者互动平台表示,以物联网设备、手机、芯片、大数据等为主的通信设备领域是公司着力发展的四大产业板块之一,手机作为万物互联的重要连接中枢,是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。公司重视核心技术自主可控,着力打造格力智能家居生态圈。
值得一提的是,格力电器此前公开了一项关于折叠屏设备的设计专利,名称为“可折叠屏幕以及折叠屏移动终端”。也许格力推出折叠屏手机的时机也会很快到来。
投资银隆新能源
企业陷拖欠货款、销量下滑、管理层出事泥潭
2019年,董明珠在央视新闻频道的节目采访中被问到投资银隆汽车的问题,主持人问她怎么看待“这段时间的事实证明董事会(拒绝收购银隆)的决定是正确的”。
董明珠回答称,为了格力更长远的发展,必须要进入汽车领域。常年来格力在汽车空调业务上没有得到认可,但是银隆提供了一个汽车空调的平台,通过这个平台,格力汽车空调的门打开了,这才是真正的收益。
公开资料显示,银隆新能源股份有限公司成立于2009年,旗下拥有广通汽车、奥钛储能两大品牌。2010年,银隆斥资5700万美金(约合4亿人民币)收购美国奥钛53.3%的股份,由此拥有了打造纳米钛酸锂电池的技术实力。