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中怡康:行业整体下滑,海尔、美的、海信引领TOP3
[发布时间]:2020年4月7日 [来源]:中怡康 [点击率]:367
【导读】: 自疫情发现至今,这段时间由于人们出行受限导致门店人流减少,物流暂停线上销售受阻,家电行业受到较大影响。再加上用户需求在短时间内发生变化,更倾向于健康消费,很多企业反应不及时,导致各品类产品销售均出...

  自疫情发现至今,这段时间由于人们出行受限导致门店人流减少,物流暂停线上销售受阻,家电行业受到较大影响。再加上用户需求在短时间内发生变化,更倾向于健康消费,很多企业反应不及时,导致各品类产品销售均出现不同程度下滑。
  从中怡康发布的第13周家电市场监测数据来看,家电行业整体累计下滑47.5%,冰箱市场下滑37.8%,洗衣机市场下滑41.3%,空调市场下滑60.8%。
  虽然市场整体有所下滑,但TOP3头部企业份额占比仍达到45.2%。从整体市场来看,海尔、美的以23.4%、13.4%的市场份额稳居第一、第二名。海信份额占比8.4%,连续3周居第三名。其中,海尔份额增长4.4%,首位度为1.7(即第二名的1.7倍),首位度增幅0.4。

  面对疫情带来的影响,各家电品牌都拿出了自己的应对方式。其中,以海尔智家、美的、格力为代表的头部企业纷纷通过布局健康取得了一定成果,格力发力"消杀",推出"复工神器"蒸汽精洗机,还创新研发了能杀死新冠病毒的空气净化器;美的凭借其过往健康产品积累,单品突击,推出主打杀菌的净味冰箱系列,以及主打高温蒸汽洗功能的空调;海尔智家除了推出56度C除菌空调、微蒸汽洗衣机等健康爆品外,还另辟蹊径,推出了全流程健康场景方案,包含衣物祛菌、抗菌保鲜、空气除菌、餐具消毒、食物保鲜等多种健康场景,给消费者提供从吃到穿、住、呼吸全流程的家庭防疫"超级方案"。
  从各产业13周累计市场份额来看,头部品牌相对稳定。在冰箱产业,海尔占比39.4%,美的占比13.3%,海信占比11.7%。在洗衣机产业,海尔占比41%,小天鹅占比17.6%,西门子占比8.5%。在空调产业,美的占比34.9%,格力占比32.7%,海尔占比15.4%。
  受疫情影响,用户的健康需求明显增加,健康家电成为带动销量的关键。多个电商平台数据显示,疫情期间"健康家电"销量增长超过200%。

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