可以看到，为了争市场第一，众品牌可谓各有各的理。产业观察人士许意强强调，“其实最近几年来，对于彩电产业来说，谁是销量第一已经不再重要，谁的盈利能力、谁的用户数、谁的品牌认知度能做到第一，这远比出货量第一更有价值”。

　　高端突围

　　近两年，新型显示技术、8K电视和80+大屏开始大量进入消费级市场。洪仕斌指出，“因为高端市场才能产生更高的溢价，保证企业的正常利润”。

　　2019年是8K电视发展元年。北京商报记者观察到，彩电企业已经在8K电视领域跑马圈地。康佳集团多媒体产业本部中国区销售中心总经理朱忠庆说，未来大尺寸面板供应将大幅增加，预计8K市场到2023年有望突破1100万台。根据预测，2020年8K电视渗透率将达到0.5%，2021年达到1.5%，2022年达到3%，2023年达到5%，2030年达到50%。

　　有关专家指出，大屏企业应当通过占领这一制高点来提高产品竞争力，作为高端化策略的一种，8K已经成为了各大终端厂商的基本盘，而越来越多的赛事开始用8K直播，推动8K迅速发展，今年东京奥运会和欧洲杯的加持，也让人们对8K的期望值大幅提升。

　　而高端显示技术譬如OLED显示技术的发展将提升整体彩电行业的利润。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年上半年，全球OLED电视出货量120万台，同比增长了21%。中国高端电视市场中，OLED电视占比逐年提升，中国将成为全球最大的OLED电视市场，2020年后市占率将达到22%。

　　在刚刚结束的中国“首届世界显示产业大会”上，LG Display产业及OLED战略部社长黄龙起表示，未来显示技术的核心是OLED，中国是OLED大势所趋的核心地区。作为电视用OLED面板唯一供应商的韩国LG Display的广州8.5代线OLED面板工厂已经在去年竣工，困扰OLED电视进一步扩张的产能障碍成为历史。

　　大屏也将是未来的趋势。数据显示，2019年65英寸成为中国彩电零售市场的第二大尺寸，市场占比15.1%，65英寸以上大尺寸均有上升，较上年同期增长了6.3个百分点。在CES 2020国际消费电子展上，康佳就展示了最新236英寸8K Micro LED电视Smart Wal。

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