品牌缺失、标准落后——“软实力”从何提高
　　一二十年前，在浙江一家为国际大牌代工的鞋厂里，打工女孩把一个大牌的经典标识车缝在一双鞋的鞋帮上，这双鞋在美国沃尔玛的价格是100多美元，这个工人的老板能从每双鞋中获利15元，而这也是这个女工一天的收入。
　　30多年来，遍布浙江的年产值亿元以上的500多个块状特色经济区，如同一台巨大的OEM机器，区域内的每个企业都是这台机器的组成部分，有的是一颗很小的螺丝钉，有的则是前进的齿轮，它们组合在一起，源源不断地对外输出日益长大的“浙江制造”。
　　回过头来看，大部分浙江中小企业正是利用替外国零售商和品牌企业“打工”，得以在最短的时间内，以倍数成长的效率发展起来的。
　　三十年河东，三十年河西。随着资源要素价格的提高等原因，越来越多国外品牌选择把加工基地迁往劳动力价格更为低廉的越南、印尼、柬埔寨。在美国等发达国家，更出现了制造业回流的趋势。
　　有经济学家总结说，当一轮经济热浪席卷一片土地时，给予这个国家和地区至多留下诞生两至三个世界品牌的机会。30多年的历练和打磨，浙江企业在研发、设计特别是制造商的能力有了长足进步，“浙江制造”作为一个整体形象亟待改变。
　　重塑浙江制造在世界市场的形象，是浙江制造产业升级的重要一步。早在2006年，浙江开始全面部署“品牌大省”建设， 2014年，省委、省政府提出“打造‘浙江制造’品牌”的发展战略，在全国省(区、市)中率先推出地方制造品牌建设的制度体系。
　　品牌的铸造不可能一蹴而就。“浙江制造”区域品牌的塑造，要靠良好的企业品牌、行业品牌来支撑。围绕七大万亿产业，浙江确定了涉及信息、高端装备制造、时尚等产业领域的33类“浙江制造”培育重点产品，选择7个县、10个行业和100家企业，先行开展试点培育。
　　与品牌一起进入决策者视野的，还有标准。低水平的标准导致低档次的制造，阻碍了“浙江制造”竞争力的提升。目前，全省构建了“管理标准+产品标准”的“浙江制造”标准体系。发布了《“浙江制造”评价规范》地方标准，组织制订电除尘器、吸油烟机、衬衫等“浙江制造”产品标准17项，全部高于国家标准，达到国际先进水平。
　　浙江制造要培育在国际上的话语权，道阻且长。接下来，浙江还将大力实施“浙江制造”标准引领工程。