曾有一个笑话是这样说的：从近期中国手机的出货量来看，中国至少有60亿人。当然，中国智能手机品牌并非只面向中国人销售的，但即便拿全球的智能手机用户量来看的话，未免全世界人民的消费能力也太过强大了点——莫非全世界人民都是一两个季度就换一部手机的吗？与其听一句笑一笑就忘掉的吐槽，我们不如用 2014 年11月11日这一天的中国手机厂商在电商渠道里（主要是天猫）的表现，来简单地研究下这些品牌的手机究竟有多受人青睐。

　　骄傲的小米

　　北京时间11月12日凌晨一点多，小米公司发布了一条报喜微博，宣布在大约 24 小时的时间里，通过天猫渠道完成了116万台小米各型号手机的销售。再加上如电视、平板电脑、路由器、线控耳机、手环等品类产品相对较高的销售量，小米在天猫双 11 当天共创下了15.6亿元人民币的销售额。小米创始人之一雷军对公司在双十一创下的优异战绩毫不吝惜溢美之词。

　　不过讨论的对象一旦变成小米，在小米成功道路上立下过汗马功劳的抢购模式就无法逃离被吐槽的命运：

　　尽管小米方面还没有发布不同手机型号的具体销售情况，不过我们可以通过天猫单品的月成交记录来找到一个接近准确的数值：米4成交16.7万台、红米Note 4G成交38.4万台、红米1S（3、4G）成交53万台，米3成交2.9万台。这些数据累加起来约为111万台。

　　今年的双十一有可能是历史上第一次小米手机的潜在消费者可以不用通过转瞬即没的抢购网站来转化为用户，而过程中最重要的可能就是天猫专业的电商平台了。不论小米过去抢购网站是真的能做到分秒间几万台的订单量，还是用了一些不算有节操的方式来虚构热度（faking a hype）——过去的已经过去，在一个智能手机这个已经几乎没有任何信息不透明情况的市场上我们也无权评价小米的所作所为，至少小米已经打出了天猫电器城手机销量的 61.5%，以及天猫双十一当天全品类 GMV 大约 3 个百分点的数据。

　　这两天网购了各品类大小产品的用户也可能对双十一期间各电商物流能力也有了一个新的认识。小米方面给出了截止至 11 月 11 日晚 11 点半超过 90 万单的发货量。而今天小米方面正式宣布的10亿美元内容投资具体去向消息，以及给出的另一个数据：MIUI 激活用户超过 8500 万人，也让我们对这家互联网服务+消费电子硬件产品公司的未来，有了更明朗的看法。

　　自馁的华为

　　爱开玩笑的我总是无法逃离用段子来新起一段文字的冲动：有人说华为作为一个主力做大件通讯设备基础设施建设的公司，业余卖手机能在天猫双十一拿到第二的成绩已经非常不错了。

    天猫第二的位置听上去有点没面子，所以华为更愿意拿京东、苏宁易购、唯品会、一号店和亚马逊这些天猫几乎没法比的「5大电商平台」的销量说事。在这五个平台上，华为手机均拿到了第一名的成绩。再加上华为自己的电商网站，截止至 11 月11日23:59分，华为今年双十一当天全网渠道的销售总额达到了10.6亿元人民币。和小米的销售数据模式类似，华为在双十一当天加货最多的也是偏中低端的产品线，比如荣耀畅玩4、荣耀3C畅玩版。

　　不过，和小米在微博上各种数据汇报、转发抽奖的热闹相比，华为终端方面在微博这个双十一最热门的信息发布渠道上，做的更多的是让消费者对自己的货源充足程度放心——可是双十一这天，哪个消费者会担心买不到自己心仪的手机呢？和小米相比，华为终端最缺乏的，可能还是给产品降价也无法掌控住的中低端 Android 手机消费者的心吧。

　　无奈的魅族

　　魅族手机的产品线很单一，去/前年的旗舰就是今年的中低端。只是，魅族今年主推的这款价格相当有诚意的MX4，在双十一这一天货量却并算不上有诚意。十一月开始，魅族MX4在京东上就一直处于无货状态，临近双十一MX4也在使用预订、准备抢购的文案来鼓励潜在消费者关注。然而，不管是因为天猫预售系统故障，还是产量本身就不足，抑或什么其他原因，依然有很多即将转为用户的潜在消费者，在今年双十一得到了令人失望的答案，这当中就有我。

　　我不是一个人，但也代表不了所有人，买到了MX4以及一直货源充足的MX3、MX2的消费者还是帮助魅族冲上了天猫手机品类销量第三，全品类第八的位置。虽然从量上跟华为、小米没法比，但魅族还是有值得说的成绩：今年双十一魅族手机的全部销量相比去年同期增长了15倍之多——和别人比不如和自己比，你可以将其说成是魅族自身的进步，也可以说成一种面临竞争对手强大压力的无奈。

　　而且魅族接下来的产品策略也让人有点看不懂。这家曾经在中国领先MP3/MP4市场的品牌，即将在本月发布一款配置比MX4更高的新旗舰手机 MX4 Pro。从跑分的角度来说，除非这款新机安兔兔跑分能上5万甚至更高，MX4已经不错的高配置和高性价比还是具有相当的吸引力的。或许只有到11月19日发布会的时候，我们才能更清楚地了解一些魅族的想法。