如释重负的锤子

　　锤子不是天猫双十一手机品类销量第四名，因为第四名是它的模仿对象苹果，一家在双十一当天猫旗舰店、在线自营零售和线下零售渠道统统没有任何降价或促销活动的品牌——这足以证明iPhone手机在天猫消费者心目中有多么的优秀，以至于其他销售者愿意用各种促销的方式来销售它。而天猫销量紧追苹果的锤子，可能注定复制不了这种多年积累的成功路径。

　　用最会营销的智能手机品牌来形容锤子科技，并不一定准确，但锤子科技以及创始人罗永浩双十一之前在不同宣传渠道中的表现，倒是让很多过去的锤黑「黑转路人」：锤子手机3G、4G版本同步大减价，让很多止步于情怀之昂贵的潜在消费者稍微放心了点。2014年的双十一可能是各大国内智能手机厂商清掉3G库存的最后机会，而罗永浩本人认错的态度，以及锤子在双十一之前发布的一个和各第三方品牌进行增值服务免费附赠的合作项目，让锤子科技旗下唯一机型 T1 变得更吸引人了一点。

　　但即便排名第五，锤子天猫旗舰店的销量也只有区区1.28万台，和手机榜单的头名，罗永浩本人对其保有复杂情感的小米相比起来大约是 1/100 的水平。尽管不能确定这一万多台的销量是否真的让锤子的库存状况如释重负，至少根据我们了解的情况，双十一当天的锤子公司内部一片忙碌，公司再一次全员上阵当起了天猫客服——对于一家创业公司来说，这样的景象还是挺好的。