中国彩电市场在2013年上半年进入前所未有的高速增长阶段。2013年元旦、春节期间，三四级

市场强势发力，一季度、二季度一路高歌猛进，成就了自2008年以来前所未见的高速增长的上半年

。但随着节能补贴政策的结束，2013年下半年彩电业逐步走入政策空窗期，同时在经济增速放缓、

银行钱荒、楼市增速受到抑制等一系列利空消息的影响下，中国彩电业如何在后政策时代走出一步

好棋，实现重新提速，成为目前业内热议的焦点。

　　四大因素叠加引发彩电行业高增长

　　2013年上半年，彩电行业走出了一条高速增长的路线，其中第二季度甚至创造出新的行业纪录

。据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2013年1-6月内销彩电零售规模

2301万台，同比上升29%，零售额822亿元，同比上升32%。其中，液晶电视销量为2180万台，同比

上升35%，销额为776亿元，同比上升37%。等离子电视销量为103万台，同比上升2%，销额44亿元，

同比下降16%。其中，对比近四年二季度同比市场规模，可以发现2013年的二季度市场规模已经创

造了新的行业纪录。

　　2013年上半年彩电行业出现高速增长的原因有四，一是节能补贴政策结束，翘尾作用强劲;二

是彩电产品的智能化、大屏化、高清化，引发新一轮电视换机潮;三是地产的增长推动基本需求;四

是电子商务的迅猛发展助长了彩电行业的增长势头。

　　节能惠民补贴到期不再延续的消息刺激了彩电企业的疯狂促销，各厂商在1-5月利用节能补贴

政策的最后契机，加速推广节能补贴产品，使得上半年尤其是第二季度呈现出空前的高速增长。据

奥维咨询(AVC)的监测数据显示，2013年5月单月，增幅创下自2008年以来的最高增幅，达46%，销

量达413万台。

　　同时，彩电功能多样化、更新换代频率加快也是上半年彩电实现高增长的主要原因。据奥维咨

询(AVC)的统计，2011年，中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台。而这其中有很大

一部分产品的功能已经出现了一定程度的落伍。

　　经过临近两年的市场推广和培育，大量新兴功能推向市场，使电视产品逐渐由单一功能消费产

品转向多元功能消费产品，逐年更新的产品工业设计、外观、边框材质、产品颜色等也使得电视从

耐用消费品转变为时尚消费品。除了产品自身变化外，与收看电视相关的背景也发生了重大变化，

高清电视频道、3D电视频道相继开通，IPTV、高清电视机顶盒、互联网电视机顶盒等问世，从侧面

要求了电视本身的软硬件升级。在这样的背景下，换机潮再次来袭。

　　同时，房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛发展都为彩电行业的高增长奠定了良好的外部

环境。去年年末至今年年初释放的地产需求，为彩电第二季度强势放量打下良好基础。根据国家统

计局数据显示，2012年1-11月，国内200城市商品房销售面积同比去年增长2.4%，商品房销售额同

比增长9.1%;2012年1-12月，两组数据持续增长，分别增长1.8%和10%;而2013年2-3月，两组数据再

创新高，分别增长49.5%和77.6%。

　　如果说房地产市场是一大外力之外，电子商务就成为彩电销售的绿色通道。从2012年下半年开

始的网购彩电旋风在2013年持续发酵，线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。奥维咨询

(AVC)数据显示，2013年6月，仅彩电线上市场占比已达15%，销售量达33万台。同时，受节能补贴

政策影响，彩电线上销售在上半年呈现出井喷式增长，线上市场的强势发力为上半年的高速增长创

造了额外增量，是2013年彩电市场一道独特的风景线。

　　IT互联网跨界冲击 行业壁垒仍然较高

　　随着技术的进步和时间的推移，无论对于手机、PC还是电视，其产业链的利润都是逐渐从上游

材料开始向下转移;在手机、PC和平板电脑之后，作为第四块屏幕的电视必将成为互联网企业争夺

的最后一块阵地。智能电视经过两年的酝酿，主要赢利点逐渐转移至整机厂商到内容应用商的节点

上。作为四屏融合不可或缺的一块，智能电视正在成为IT互联网厂商追逐的焦点。