面板的良品率较低且供应量少，供需失衡最终导致终端市场价格居高不下。奥维咨询(AVC)预计

2013年12月份，4K面板月供应量将超过40万片。随着未来面板产能的逐步释放，UHD产品价格有望

亲民，对于UHD的市场化将有重要助益。

　　下半年彩电销售或持续下滑

　　节能政策退出、房地产政策收紧，使得2013年下半年彩电市场增长放缓的可能性加大，甚至在

部分季度可能出现同比负增长的情况。从目前的市场情况来看，从年初至今，上半年市场在补贴政

策推进和厂商促销活动的拉动下表现超出预期，上半年透支市场需求，可能造成下半年增长乏力。

两大支持力量的退出，无疑给下半年行情蒙上阴影。6月以来的货币政策紧缩政策，银行钱荒股市

大跌，市场信心下降，消费动力不足，更是给下半年惨淡的行情雪上加霜。

　　尽管形势严峻，2013年的彩电市场仍不乏亮点，线上市场的兴起对于彩电市场的影响深远，传

统的彩电销售的三大旺季元春旺季、五一旺季、十一旺季，因为线上促销的加入，造节促销等因素

影响，被分割成8到10个小的单元战役。尽管传统旺季仍然占据大部分销量，但是线上促销对于线

下销售的带动效应和分割效应将逐渐显现。对于企业来讲，在营销推广上需要做出重要调整，以应

对现有实网虚网并行的新兴渠道格局。

　　在政策影响方面，虽然没有补贴政策能够直接刺激消费需求，但地面波数字电视政策和节能领

跑者制度两大政策仍然值得关注。收地面波数字电视政策影响，十一前后将面临产品切换。

　　节能补贴政策到期不延续，政策空窗期为6-10月。新的节能领跑者制度配合GB24850-2013标准

，从10月1日开始执行的可能性极大。奥维咨询(AVC)认为，新制度会以企业申报为主，申报的产品

为可论证、可实现的节能产品。审核机构将重点审核参与企业的申报销售渠道，实现从量产到销售

各环节可追踪和监管。

　　据此奥维咨询(AVC)预计，2013年第三季度全国彩电销售预计达到1058.8万台，同比下降8.6%

，第四季度销量将达到1271.8万台，同比下降2.8%。但由于上半年的高增长，2013年全年彩电行业

仍将维持一定程度的增长。

　　奥维咨询(AVC)认为，2013年国内电视零售量将达到4631万台，同比增长9.1%，其中，液晶电

视国内零售量将达到4382万台，同比增长11.9%，等离子电视零售量将达到212万台，同比下降

13.1%，CRT电视产品销量继续快速下降，零售量将达到37万台，同比下降55.9%。预测全年国内3D

平板电视销量有望达到2030万台，在平板电视占有44%，液晶3D电视销量将达1840万台，渗透率也

有望达到42%。全年智能电视的零售规模为2422万台，占平板电视零售规模的52%，其中，液晶电视

2322万台，渗透率为53%。

　　总体来看，2013年是中国彩电行业继续进行更高层面的结构调整和转型升级的一个关键年头。

市场增长的机会点将主要集中在技术升级：包括新技术的发展，如UHD、智能电视等，以及线上市

场、农村市场的增长。如何更好地把握市场增长的机会，对企业的资源整合和精细化管理提出了更

高的要求，紧扣行业发展脉搏、强化自身实力，才能立于不败之地。