在出口市场上，今年格兰仕外销增长50%左右。“格兰仕今年在印度、俄罗斯等几个新兴市场实现了突破，上述市场相对市场容量大，具有一定的潜在需求。另外，我们今年在出口上提升了自有品牌的占比，比如向墨西哥出口的产品自有品牌占比为50%。此外，格兰仕今年还在全球的一些重点出口市场设立分公司，从品牌建设、渠道布局、售后网点等方面进行布局。”吕海军说。 

    “行业普遍认为今年空调行业是低迷的，但任何事物都是有利有弊的。行业的冬天并不一定是企业的冬天，对于某些企业来讲也许是成长的机会。”吕海军认为，目前上游原材料价格的上涨，以及空调行业能效标准的提升使全行业站在了同一个起跑线上，有利于行业的再次洗牌。 

    华帝：调整产品结构提升溢价空间

    “前进的路上自然会遇到障碍，但都是暂时的。受全球经济疲软的影响，中国制造暂时也遇到了困难，但长远来看中国制造在全球地位是不会动摇的。”华帝燃气灶具集团总裁黄启均表示，目前中国家电制造产业进入了调整期，会淘汰一些没有能力的企业，使产业走向集中并得到转型提升。 

    华帝股份(002035)半年报业绩显示，报告期内公司的营业收入较上年同期增长24.74%，主要原因是原材料涨价和人工成本增加导致产品成本上升，公司对销售价格进行上浮调整。同时，国内市场销售份额不断扩大，产品销量较上年同期增长11%。报告期内，公司各主类产品销售都有明显的增长，实现行业综合毛利率33.41%，同比增长4.99%。 

    黄启均介绍说，今年上半年企业制造成本上涨了8%左右，与此同时，今年上半年全国房地产竣工面积锐减了30%，上述因素都对华帝的销售产生了影响。华帝是以销售定产量的企业，由于库存结构较为合理，上述因素给企业带来的压力较小。另外我们今年加大力度调整产品结构，提升产品的工业设计和标准化整合，一方面是提升产品的附加值，另一方面则是通过产品向中高端转型，使产品得到进一步升级，增加产品的溢价能力。 

    “过冬嘛，自然要练内功，节流开源。不过华帝作为北京奥运会指定合作伙伴，今年是华帝借助奥运营销打造品牌的时候，我们不会因为市场萧条停止对市场的投入。”黄启均说。 

    黄启均介绍说，今年以来，在出口市场，华帝减少了海外订单，但市场开拓的步伐没有停止，减少了低端产品的出口增加了新产品和新品类，把高端产品放在欧美，使产品的溢价空间加大。“全年出口的目标会受到影响，预计完成80%。”黄启均说。 

    受各项经济因素的影响，目前全行业已经进入供应链效率竞争的时期。“困难也是一种机会，特别是对于有市场基础、有品牌支持，并有清晰经营思路的企业，会渡过这一难关。”黄启均说。