存量市场、红海竞争，是近两年家电行业的某种写照。当消费者对家电的基本需求得到满足后，企业过去依靠规模打市场的模式正在失效，如何走向高质量发展之路，是整个行业都在思索的问题。而除了在传统品类中搏杀，一些企业率先关注到新兴场景和细分品类的机会，2021也成为行业从“新”定位的一年。在此，我们盘点出家电行业十大蓝海品类，希望能够为大家带来新启发。

　　清洁电器：扫地，我们是专业的

　　疫情的催化，让清洁电器彻底“火”起来。事实上，得益于消费升级趋势，从2015年左右，清洁电器在我国家庭的渗透率便呈逐年走高趋势。目前，在美、英、德、日等国，清洁电器的渗透率常年保持在90%以上，而中国2020年的渗透率为15.67%，行业成长空间广阔。除了传统的推杆、手持式吸尘器，新兴品类如智能扫地机、洗拖一体机、除螨仪、蒸汽拖把等的出现，也为清洁电器的增长开辟了新方向。事实上，有企业负责人告诉我们，中国消费者对机器人式清洁产品的喜爱程度远高于国外市场，国内两家智能扫地机A股上市企业石头科技与科沃斯的股价不断创下新高。行业分析人士认为，清洁电器解决了家庭清洁高频痛点，用户群体广泛，有望成为中国家庭刚需产品。另外，由于中国家庭习惯于“扫地+拖地”模式，这也为行业的创新提供了更多想象组合空间，伴随着智能化、品质化生活的需要，行业前景可期。

　　洗碗机：解放双手，休闲餐后

　　同样作为解放双手的利器，洗碗机在近5、6年迎来发展“黄金期”。奥维数据显示，2015年国内洗碗机销量仅为19.1万台，到2020年增至191.9万台，5年扩容整整10倍。以2020为基数年，若国内洗碗机市场能保持15%的年复合增长率，则到2030年国内洗碗机零售规模可达776.3万台，10年间累计销量可达4673万台，成长空间极为诱人。在空间适应性、碗篮结构、重油污清洗、干态存储等方面的“本土化”创新，为洗碗机走入更多中国家庭提供了必要辅助，而大容量、嵌入式、套系化、智能化等新趋势则不断显现。在2015年之前，中国洗碗机品牌基本是西门子“一枝独秀”，近些年，随着海尔、美的、方太、老板、华帝等国产品牌的发力，洗碗机市场呈现品牌、技术百花齐放的局面。而大量企业的涌入，也为洗碗机创新提供了人才、技术、资源支持，产品曝光量与关注度与日俱增，为该产品由导入期过渡到普及期铺垫了基础。

　　干衣机：衣物护理新高度

　　在小红书等流量平台，流传着“中产幸福三件套”的传说，他们便是洗碗机、扫地机，以及干衣机。曾经干衣机是南方梅雨季的“救星”，主流销售区域集中在江浙与华南等地。但近些年，干衣机作为品质升级家电的属性凸显，消费者除了看重其烘干功能外，更对其衣物护色、蓬松等护理作用甚为看重，干衣机销售开始突破区域界线。石家庄北国电器新百店销售负责人介绍说，2020年其干衣机单店销售额突破200万元，逆势翻倍增长，这也得益于疫情发生后，消费者对衣物除菌要求的提升。此外，随着越来越多城市家庭封装阳台，很多人选择将阳台打造成洗护空间，洗干套装既满足空间利用需求，又解决了衣物晾晒不美观、占地等问题，渐成消费新风尚。奥维云网推总数据预测，2021年国内干衣机零售量约为131万台，同比增长约40.9%，零售额规模约为96亿元，同比增长64.9%。尽管基数小，但成长动能强劲。

　　集成厨房：美食的诱惑

　　有限的厨房面积和美食烹调的无限畅想让厨电单机集成成为大势所趋，激发出微蒸烤一体机、集成灶等诸多创新产品。而集成灶属于其中的佼佼者，今年上半年，集成灶行业实现零售量137万台，同比增长56.3%;零售额113亿元，同比增长73.0%。整个行业已经连续数年保持双位数增长。2020年，亿田、帅丰、火星人等三家集成灶专业企业相继实现IPO，集成灶行业也受到投资者热捧。不过，行业观察人士认为，未来的厨房生活，在硬件上高度集成是趋势，但它的最终形态是否一定是集成灶，还有待商榷。可以肯定的是，多功能复合型电器和空间区域性集成将成为厨电设计的主流思路，其中涉及电器、橱柜、水电路的和谐统一;而在软件上，厨房的智能互联也将是集成设计的一部分。