新风空调：富氧空间，击退沉闷

　　近年来，家用空调在节能、舒适、健康、智能等方面呈多维并进趋势，而新风空调迎合了大家对健康和舒适的双重需求，受到消费热捧。传统上，空调使用时门窗处于关闭状态，空气质量会随二氧化碳浓度积累而下降。此外，室内装饰、家具释放的一些挥发性物质也会导致体感不适。而新风通过将室外富氧空气引入室内，增加了室内空气含氧量和新鲜度，提升空气质量，体验更舒适，因而成为近年来空调的宣传卖点。相比于空调行业整体低迷的态势，新风空调的销售可谓势如破竹，中怡康数据提到，今年第一季度，国内新风空调销售量同比增长252.1%，零售额同比增长117.3%;而618开启首日，新风空调全天销量同比增长5倍。奥维方面也提到，10月份新风空调线上零售额同比增长298%，线下零售额同比增加48%，在冬季冷空气侵袭下，带有新风的冷暖空调可以让用户体验到更舒适的制热环境。不过，行业分析人士也指出，目前空调的新风标准尚欠缺，产品实际新风效果良莠不齐，新风这块蛋糕还未展现出全貌，但恒温、恒湿、恒氧的探索趋势值得肯定。

　　美容仪：仓廪实，美姿仪

　　从古至今，人类对美好面容的孜孜以求从未停止。而随着我国人均GDP跨越1万美元大关，消费基尼系数持续下降，消费者有更多收入盈余用于自身物质与精神世界的提升，“悦己”消费成为催生美容小家电的土壤。据天猫数据反馈，2020年我国家用美容仪市场规模约在60-80亿元之间，2021全年预计规模将接近100亿元，行业年复合增长率达到30%。而美容电器种类繁多，拥有面部美容仪、美眼仪、洁面仪、嫩肤仪、黑头仪等众多细分品类，不断激发着消费者的好奇心与购买欲。在美容电器领域，一个显著特征是知名品牌往往崛起于电商平台，诸如初普、雅萌、慕金、FOREO、Refa等均有较强的电商属性。同时，行业较高的利润与较低的进入门槛吸引到众多跨界者进入，诸如美妆品牌资生堂，家电品牌海尔、美的，互联网品牌小米等，均开始布局这一领域。据企查查数据显示，截至2020年10月，我国境内与“美容仪”关键词相关的注册企业多达8万家。但市场井喷的另一面，是这个行业标准的滞后，产品质量良莠不齐，美容电器迎接巨大潜力的同时，也亟需强化市场监管。

　　投影仪/激光电视：家庭影音的多元探索

　　作为家庭大屏观影设备的有效补充，家用投影仪迎来高速发展期。即用即取，不破坏室内装饰等特征让投影仪“上得厅堂，入得厨房”，可使用场景不断扩大。同时其具备的大屏、性价比等优势，满足了消费升级需求下用户更高层次的需求，2017-2020年，家用投影仪市场的年复合增速达到43%。2020年，受疫情影响，投影仪整体出货量呈下降态势，但家用投影仪出货量仍增长至300万台，占投影仪市场总出货量的71%左右。IDC预测，未来5年，中国家用投影仪市场的年复合增长率仍将超过15%。而在更加细分的市场，代表未来技术方向的激光投影或称为激光电视也受到消费热捧，2021前三季度，国内激光电视销量达到7.64万台，同比增长近50%。相比于普通家用投影仪，激光电视画质饱和度更高，适用屏幕更大，可以达到影院级观赏效果，因而尽管价格高昂，却也成为行业增长主力之一。

　　母婴家电：“催生”时代

　　二胎、三胎，随着新生儿出生率的持续走低，国家生育政策相继放开，并向鼓励生育倾斜。三胎政策后的“大家庭”改变的不仅是人口数字，更包括家庭内消费结构和社会供给需求变化。借此东风，业界人士普遍看好母婴家电市场未来。目前，市场在售母婴家电大致分为喂养系列，如温奶器、料理机等厨房类小家电;健康系列，如母婴冰箱、儿童空调等环境相关家电;以及衣物洁净家电，如洗衣机、干衣机、消毒机等。此外，儿童早教机、成长陪伴机器人等新兴品类也在丰富着母婴产品的内涵。调查显示，目前对于孕育期女性消费者而言，近9成都会关注母婴家电，而50%以上消费者认为选购专业的母婴家电是必要的。在优生优育理念的助推下，中国父母比起价格，更关注母婴产品的品质与健康。不过，在母婴概念火爆的同时，市场产品也存在噱头多，实用性不足等声音，而且对于母婴家电也缺乏相关的行业和安全标准，这些对于这一细分市场的发展都是阻滞因素。随着国家“一切不利于生娃的因素都要铁拳治理”，母婴家电未来可期，而如何让概念真正落地，值得行业共同探讨。