2004—2011年,雷军投资过的企业
顺为资本成立后,雷军的天使投资从个人投资转向了机构化投资,多与小米一起行动,合投超百次,顺为资本也会把投资的一些企业等同于小米生态链企业。
小米投资的400多家企业就像一艘艘小船,环绕在小米这艘巨舰周围,组成了一支规模庞大的舰队。
投资是小米征战四方的高效武器,以致于很多人将小米称为是一家“投资公司”,但只有投资是远远不够的,里面很重要是布局和孵化能力,这一套组合拳下来才构成了小米独特的生态链和供应链。
两条链也勾勒出了现在的小米。
小米为何搞生态链?
先来说小米的生态链。
小米为什么要构建生态链?
众所周知,90年代中国进入PC互联网时代后,BAT成为成为掌握搜索、电商和社交的巨头,也是三大流量核心入口,2010年3G网络普及拉开移动互联网大幕之后,百度掉队,阿里、腾讯把PC端的优势搬到移动端并飞速布局,其他对手难以望其项背,久而久之就演变成了,要么避开这两座大山,要么选择一个阵营加入,即便强悍如京东、美团,也摆脱不了这样的宿命。
图为互联网三大阶段代表公司(图源:招商证券)
小米从卖手机开始就是个另类,不同于同时代的其他新兴公司选择借助AT的资源与渠道优势,也不用于传统手机厂商依赖线下渠道和“机海战术”,小米刚开始时借助互联网砍掉了渠道,然后用几乎“成本价”来卖手机走量,小米手机的系统、处理器、内存等核心硬件就是对标三星、苹果等一线品牌,但售价却不足对手一半,平均单机利润仅为2美元,是苹果的1/75,三星的1/15,华为、OPPO、vivo的1/7。
这还怎么盈利?
靠手机上的广告、预装APP、游戏运营等互联网增值业务盈利。比如,《原神》这款手游曾在小米应用商店上架,双方的分成是7:3,小米作为渠道就能拿走3成。
所以,虽然小米的互联网增值业务营收一直远远小于手机销售营收,但毛利润却高于手机毛利润。
小米这样独特的模式注定不能跟其他新兴公司走同样的道路,也不可能跟AT在移动端流量上竞技,小米不是没有挑战过——
早在2010年12月,小米就先于微信做出了新一代智能通讯工具米聊,米聊算是抢占了先机,当时雷军设想,如果腾讯用QQ迎战米聊,那米聊就可能赢,因为QQ移动端体验太重了;如果腾讯用完全相同的产品形态迎战米聊,只有它能给米聊一年的抢跑时间,米聊就有50%胜算。
结果,两个月后,微信上线,腾讯的综合资源是小米的一万倍,让小米“成为下一个腾讯”的希望落空。
所以,小米能走的就是继续通过硬件获流,然后互联网服务获利,可如果只有手机,所获得流量还远远不够,而且面对的竞争压力太大,一不小心就像诺基亚和摩托罗拉一样,因为手机单核业务的挫败而一落千丈。
小米只能走扩宽产业链的道路,用蹚出的“硬件+软件+互联网”模式复制100个“小小米”,把盘子做大。
雷军早年做投资人的经历让他想到了“投资+孵化”的模式,小米给一些敢打敢拼的初创公司投钱,帮小米承担试错和人才成本,同时利用自身的渠道、供应链等迅速把初创公司推向发展快车道,就是弄一堆兄弟公司,大家一起来打群架。
这样做还有个好处,就是“快”,让小米生态链迅速布局。小米2014年上27个项目,2015年28个,2016年22个......平均15天就投一家公司,到今天达到了300多家公司。
小米的生态链也渐渐从手机周边延伸到了智能硬件(电饭煲、无人机、平衡车等)和生活耗材(旅行箱、跑鞋、血压计、签字笔等)领域,有了“杂货铺”的称号。
生态链拯救过小米
小米搞生态链的作用并不止于让其在物联网方面更有想象力,可以说,生态链直接拯救过小米。
2015年,小米手机的出货量达到了6750万部,市场份额达15.4%,居中国市场第一,然而仅仅过了一年,小米的出货量就暴跌36%,市场份额也下降到了8.9%,排在了华为、OPPO和vivo后面,小米怎么了?