一个要“双线同价”

　　一个线上傍天猫，线下要“破网”

　　宿敌

　　纠缠

　　苏宁刚刚宣布要在明日起全面实施线上线下商品同价，最直接的竞争对手国美可坐不住了。昨日，国美紧急发动双线反

击，旗下电商通过开设旗舰店方式入驻天猫；线下门店则称从明日起要把“击破网价”作为长期策略。在竞争对手的逼迫下

，国美被迫再次对线上、线下运营思路作出调整。

　　线上 国美“傍大款” VS 苏宁“独行侠” 　　

　　国美昨日对外放风:将在天猫开设包括国美在线官方旗舰店在内的5家品牌店。国美在线发言人彭亮对羊城晚报记者解读

称，国美在线可以帮助天猫加强家电供应链后端的优势，天猫则能为国美在线提供更多的前端支持，双方可共赢。

　　记者观察发现，不同于苏宁易购的独行侠作风，国美在线其实一直都不拒绝跟其他电商“勾肩搭背”。原因在于，虽然

国美在电商发展的投入上已经不遗余力了，但还是相对苏宁易购发展得晚了，相对京东差距又太大了，想要单打独斗已经跟

不上对手的步伐。去年3月份，国美就在当当网上开设国美电器城，开始从当当引流。但自身也需要从淘宝引流的当当也只是

电商领域的“二流角色”，很难为国美线上销售的提升贡献多少力量。此番国美策划与目前流量更大的天猫进行合作就不难

理解。

　　值得注意的是，无论是当当还是天猫，在家电3C品类业务上都不具备优势，国美与其联姻最重要的还是抗衡三者共同的

竞争对手——苏宁和京东。放在6月份价格大战的背景下看，淘宝在“双11”期间是主角，在“6·18”只是配角，从舆论造

势和市场提升两方面将国美“揽入怀中”都不是坏事；而对于国美来说，在苏宁、易迅、京东的高调之下，也急需在6月份闹

出一些动静来。

　　线下 国美“破网价” VS 苏宁“双线同价” 　　

　　不同于其他纯电商，国美与苏宁都是从实体连锁店起家，当下也都有数以千计的门店，线上的战火不可避免都勾连着线

下。苏宁明确宣布“线上线下同价”，但国美则针锋相对地抛出了线下“破网价”的口号。

　　据广州国美介绍，6月8日，国美将在广州、清远等六地区同步启动“击破网价 全网比价 我最低”大型营销活动。据了

解，在促销期间，国美门店将设置“比价处”，工作人员携网络工具为消费者提供检验对比平台，同时更欢迎广大消费者携

手机等移动设备随时参与比价行动。国美方面称，“破网价”会坚持到底。

　　家电行业资深观察人士刘荷清表示：“在电商冲击下，线下卖场已经到了如果要继续生存下去就必须和线上同价的时候

。可以说，传统零售卖场转型的拐点已经到来。”