而Android与Kindle在Google和亚马逊两家公司内部的位置也十分相似。Android是Google移动时代的押注，围绕它的收购与各种投入高达数百亿美元，此前曾被视为独立的未来基于Web的操作系统Chrome在最近的Google I/O大会上已完全让位于Android，至少在移动平台上成了Android上的一个浏览器装置。而Android在Google内部依然保持着相当高的独立性，尽管Google的大部分服务都已经深度整合在Android平台里，Android Market也已经改名为Google Play，但Android仍是Google内部的一个特区—它几乎是Google内部独立且最大的平台级业务部门。据《第一财经周刊》所知，Android部门的一些核心员工仍在使用后缀域名为android.com而并非google.com的企业邮箱。

Kindle在亚马逊内部的地位与此十分接近。它的地位相当于一个独立的子公司，且项目严格高度保密。像Android位于Google总部山景城园区的46号楼那样相对独立的门禁和安全体系一样，Kindle部门在亚马逊雷德蒙总部的Fiona大楼采用了更严格的安全措施—任何其他部门员工不能出入，而其中2层至3层的员工不能进入到更高的楼层中，因为那里有Kindle内部极为保密的顶级项目。在Kindle Fire推出之前，公司内部几乎很少有人知道这款产品的任何细节，而在汇报体系上，Kindle业务的一些经理经常获得直接越级汇报给公司最高层管理者的权利。此外，它也是亚马逊内部被严重倾入了大量资源和投入的业务单元。

但看上去Google这款Nexus 7的势头不错。从7月13日正式销售以来，它基本在全美各大零售商那里处于脱销状态。有人认为它是7英寸平板电脑产品的标杆—当然在一年前，它们对Kindle Fire的评价也差不多如此。不过，即使在亚马逊内部的一些员工看来，Kindle Fire也还是一款相对粗糙的产品，销量很大，但退货率也不低。相比之下，它远不如仅仅作为一款阅读器的Kindle那么成熟。

但亚马逊把它当成了未来—无论是Kindle Fire，还是即将推出的Kindle智能手机。看上去，Android和Kindle的智能设备都将越来越像是Google和亚马逊的自家购物车。在这一点上，亚马逊有着更深厚的基础。

“我不想预测未来，但我相信人们会在移动设备上做更多的事，可能不是阅读，而是看视频和玩游戏，以及越来越频繁地通过移动设备购物，我们要做的就是将这些体验通过亚马逊的服务做得更好，无论是在iOS、Android和其他的计算设备上，还是在亚马逊自己的设备上。”亚马逊全球传播副总裁Craig Berman对《第一财经周刊》说。

但Google显然也已经追了上来，“你从Nexus 7中已经能更多地体验到平板电脑带给人们在搜索、浏览、阅读和购物时的不同做法和操作，而有些数据同步甚至是与用户正在通过Google TV观赏的节目同步完成的。所有的体验应该是完整的。”Google移动销售与战略负责人Jason Spero对《第一财经周刊》说。

云是衔接这一切“完整体验”的重要筹码。

比起硬件设备的价格战、两个不同的应用程序商店，以及对媒体、图书、影音和视频出版商资源的争夺与圈地，在云端的拼杀已经成为Google和亚马逊更深层次的战场。

如人们所知道的那样，Google是最早将当前的“云计算”应用在个人和企业商业用途上的公司—从最早期的Google Docs办公套件系列，再到企业级的App Engine和最近推出的Google Drive云存储。而亚马逊显然在企业级云计算领域比Google走得更快，它的云计算应用平台Amazon Web Service(AWS)已经成为全世界中小企业最普遍采用的数据存储与优化管理工具。

而在个人的云服务上，亚马逊似乎也并不逊色。“亚马逊的云服务是一种连接性的设施，使我们可以同时提供很多种不同的服务，比如音乐，你可以通过亚马逊的Cloud Drive下载任何音乐并把它们同步到任何一个使用亚马逊服务的设备上去。”Craig Berman表示。

显然，个人“云服务”也正在成为Google的重心—除了不久前发布的Google Drive能让人们存储、管理和同步大量的个人数据与信息之外，Nexus 7也是一款在多媒体内容和体验上彻底“云端化”的设备—它的内存很小，可见Google并不鼓励人们真正将大量的内容存储在设备上，而是在Google的云中，这与Kindle Fire的配置思路几乎完全相同。

值得注意的是，刚刚登陆Google Play和Android移动设备的Google Chrome浏览器，也是一款云端产品。云计算使其操作的速度和流畅性大大提升—而这也是亚马逊Kindle Fire内置的通过云端绘制网页的Silk浏览器所一直强调的属性。