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等离子电视:走出高清困境 市场温度渐升
[发布时间]:2009年4月23日 [来源]:《中国电子报》;作者:胡洪森 [点击率]:4774
【导读】:     纵观2006年,等离子电视市场饱受的考验不断,先是信息产业部数字电视高清标准出台将分辨力低于720线的等离子产品都划为非高清产品,其次主要竞争对手液晶电视的疯...

    纵观2006年,等离子电视市场饱受的考验不断,先是信息产业部数字电视高清标准出台将分辨力低于720线的等离子产品都划为非高清产品,其次主要竞争对手液晶电视的疯狂降价、打折,让等离子电视的利润空间一再走低,最后等离子阵营的规模也不断缩小,东芝、索尼退出等离子电视市场,三星、LG重点投资液晶,国内彩电企业除长虹、海信、厦华等少数企业外,基本都对等离子市场失去信心。
    不过尽管如此,等离子成功“挺”了过来。市场方面,等离子阵营进一步压缩成本,同时在扩大面板产能的前提下实现了定价的进一步走低。从目前售价来看,万元左右的价格已经成为等离子电视与液晶抗衡的主要区间。高清方面,继日立推出分辨力为1280×1080且满足我国高清标准的42英寸等离子电视,及松下、LG即将推出分辨力为1366×768同时也满足高清标准的42英寸等离子电视后,50英寸以下等离子电视不满足我国高清标准的尴尬也被消除。此外,由于一些厂商的退出,品牌呈现出进一步集中的特征。而统计显示,50英寸及以上尺寸的等离子电视逐渐成为等离子阵营的重要获利来源,而厂商也加大了该尺寸段产品的生产力度。
    品牌集中化趋势加重
    成员越来越少,这并不是危言耸听,而是2006年等离子阵营的真实写照。继今年早些时候东芝、索尼宣布将退出等离子电视市场后,三星、LG也流露出将重点投资液晶电视的迹象。而这种现象在国内则更为明显,据赛诺市场研究公司今年1-10月份对市场的推总数据显示,国内彩电企业除长虹、海信等离子电视的市场占有率超过5%外,其他企业等离子电视的市场占有率只占到2%左右。
    从厂商阵容来看,虽然索尼和东芝都先后宣布淡出等离子电视生产,其主要原因并非如国内企业认为等离子利润低下,而是这两家传统电视巨头出于在等离子方面没有掌握核心技术的考虑,所以将主要的精力放在液晶电视上。从产量上看,这两家企业的退出并没有影响整个等离子市场,其他企业迅速填补了这一市场空缺。而其他等离子国际巨头都看好等离子的未来发展空间,纷纷进行扩产。日立4月兴建了一座等离子面板厂,将于2010年3月之前运营。三星SDI也将投资7.52亿美元建一条新的等离子面板生产线,使产能提高70%。
    不过随着这些企业逐渐减少或停止对等离子电视的投资,老牌等离子厂商如松下、日立的市场占有率也越来越高,而等离子阵营品牌集中化趋势也越来越明显。据赛诺研究数据显示,今年1-10月份,松下等离子电视的市场销量占有率达到26.67%,日立的市场份额达到19.00%,而三星、LG、长虹的市场份额分别达到6.12%、8.78%和8.51%,这五家国内外等离子厂商的市场销量占有率总和达到了69.08%。赛诺数据无疑说明了等离子阵营的品牌集中化趋势越来越明显。
 

 

    中怡康时代(CMM)市场研究有限公司对全国300个城市2800家门店销售监测同时显示,今年1-10月份,等离子电视销量为30万台左右,松下等离子电视的零售量市场份额达到24.8%,日立、三星、LG、长虹和海信的市场占有率分别为18.6%、6.63%、8.32%、9.01%和8.23%,六家企业的市场占有率总和达到75.59%。这同时证明了松下、日立、长虹、海信等企业逐渐掌握了中国等离子电视市场的话语权。
    随着时间的推移,品牌集中化问题进一步得到体现。据赛诺研究数据表明,今年10月份等离子电视市场两大主力厂商松下、日立借力十一黄金周推动等离子电视市场销量大幅攀升,松下零售量市场占有率环比上升5.5%,日立零售量市场占有率环比上升7.1%,松下与日立两者零售量市场占有率合计达到65%,在等离子电视市场占绝对主导地位。由于三星与LG在液晶电视市场的巨大投入,相对减少了对等离子电视市场的重视程度,并且由于日系品牌在等离子电视市场占绝对主导地位,因此,10月三星与LG在等离子电视市场的表现差强人意。赛诺数据显示,三星10月在等离子电视市场零售量占有率仅有6.1%,零售量环比增长49.8%;LG在等离子电视市场零售量占有率也只有6%,零售量环比仅增长22%。
    主流价格徘徊在万元左右
    自今年年初开始,液晶电视的价格就急剧下降。相对五一市场“小幅度降价促销”,十一黄金周市场液晶电视的价格更是以高出行业通用降价规则“三个月内降价30%”十个点的速度下降。
    受液晶电视价格普遍下降的影响,等离子电视主流价格也一直徘徊于万元左右。据中怡康对全国300个城市2800家门店销售监测数据显示,今年1-10月份,价格在9000元-10999元的等离子电视零售量占所有价格体系的19.31%的市场份额,11000元-12999元和13000元-13999元两个区间段分别占据了26.42%和15.95%的市场份额,9000元-13999元的市场占有率总和达到了61.68%。
    另外赛诺统计数据显示,由于产品结构升级,使得液晶电视特别是37英寸和40英寸的液晶电视增长迅速,因而带动液晶电视平均价格的增加。相反,为保持竞争力,等离子电视的平均价格下降得非常迅速。与2006年年初相比,42英寸等离子电视的价格下降明显,均价降幅达到了15.1%,8月份均价已经到12800元左右。而历经十一黄金周的促销,均价进一步降低,主流价格直逼万元左右。
    除此之外,技术进步导致等离子面板价格的下降也是成品等离子电视主流价格徘徊万元左右的重要因素。据了解,等离子电视机的主要成本为面板和滤光镜,两者合计占制造成本的70%左右。2006年第二季度末,42英寸XGA(分辨力为1024×768)等离子电视面板价格已经降低到710美元,而42英寸液晶电视面板价格仍在820美元,整机制造成本等离子电视也比液晶电视低10%左右。而今年年底面板的价格将进一步降低。可以说,等离子电视面板和滤光镜成本的降低空间,是未来几年等离子电视竞争力的主要保障。
 

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