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等离子电视:走出高清困境 市场温度渐升
[发布时间]:2009年4月23日 [来源]:《中国电子报》;作者:胡洪森 [点击率]:7504
【导读】:     纵观2006年,等离子电视市场饱受的考验不断,先是信息产业部数字电视高清标准出台将分辨力低于720线的等离子产品都划为非高清产品,其次主要竞争对手液晶电视的疯...

 

    而在数字电视整体平移日益提速的大环境下,市场对高清电视的需求也越来越大。松下、三星等厂商也意识到了这一机遇,并明确表示将于近日推出满足中国国家标准的高清等离子电视。显然,等离子电视的高清技术已经日渐成熟,而单从技术而言,已经和液晶电视不相上下,甚至某些方面更具优势。 
    总之,在中国市场,未来等离子电视的发展趋势将是高清和大屏幕。这从全球等离子面板的发展趋势即可看出。在清晰度方面,标清等离子面板的比例下降了13.9个百分点,达到35.8%,而高清等离子面板在全部交付量中占据64.2%。有需求才会生产,高清等离子面板的交付率的提高,无疑说明了这块市场的巨大潜力。而在一、二级市场,满足高清标准也将是等离子电视对抗液晶电视的重要筹码之一。 
    各品牌区域表现迥异 
    等离子电视在区域销售上呈现出不同的特点。据赛诺数据表明,今年1-10月份,在北方片区的表现销售量占据前五的等离子厂商分别是:松下24.52%,日立15.82%,海信10.37%,LG  9.20%,长虹8.33%。在华东片区市场占有率列前五的企业分别是:松下26.37%,日立22.55%,飞利浦10.19%,长虹7.80%,LG6.09%。华中片区销售前五名分别为:松下24.70%,日立14.69%,海信10.70%,长虹10.29%,LG7.29%。南方片区销售前五名分别是:松下29.71%,日立20.32%,LG11.33%,长虹8.71,三星5.63%。 
    从这些数据中,我们可以看出各品牌在不同片区均有不同的表现,但综合来讲,松下、日立、LG、长虹、海信等几家企业占据了主要的市场份额。 
    而从等离子电视的销售途径来看,主要还是借助于国美、苏宁和永乐三家传统家电卖场的定点销售。中怡康统计数据表明,国美、苏宁和永乐三家卖场等离子电视的销售量占到总体现销售量的69.52%,而这三家的销售额占到总体销售额的69.62%。
    此外,三、四级市场逐渐升温,也给等离子厂商有了向三、四级市场进军的机遇。赛诺指出,等离子应调整40英寸及以上产品布局,将42英寸VGA标准规格作为相对低端产品,以价格优势向三、四级城市市场延伸。而在一、二级主要城市,目前等离子厂商一致的做法是推广高清等离子电视。  
    概括来讲,在技术方面,2006年等离子阵营在高清技术上打好了基础,拥有了量产所有尺寸高清等离子电视的实力,同时动态高清标准也在酝酿中;在市场销售方面,品牌进一步集中化,国外松下、日立、LG、三星,国内长虹、海信等彩电厂商已经成为核心成员;在价格定位方面,等离子电视主流价格将在较长时间内定格在万元左右,目前42英寸等离子电视定价万元左右,而50英寸等离子电视的价格也将出现大幅下降;在区域销售上,分工进一步明确,已经形成一、二级市场主打高清等离子电视,而在三、四级市场是主推标清等离子电视。据中怡康预测,2007年等离子的销量将达到101万台左右。总之,从2006年等离子电视市场表现出的种种迹象来看,2007年等离子电视市场将会发生更大变化,而其与液晶电视的竞争也将进一步加剧。

 

 

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