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等离子电视:走出高清困境 市场温度渐升
[发布时间]:2009年4月23日 [来源]:《中国电子报》;作者:胡洪森 [点击率]:5316
【导读】:     纵观2006年,等离子电视市场饱受的考验不断,先是信息产业部数字电视高清标准出台将分辨力低于720线的等离子产品都划为非高清产品,其次主要竞争对手液晶电视的疯...

 

    通过对扫描、驱动电路的改进和集成度提升可以降低材料成本15%-20%,而滤光镜薄膜化也是各厂商的主要努力方向,预计可降低滤光镜成本的20%-30%左右,各项技术改进可以使制造成本在未来2年-3年时间内合计降低成本20%-30%以上。而若是国产面板厂商早日投产,并且实现70%以上的材料国产化,更是再降低材料成本15%左右。
    中怡康统计显示,42-43英寸等离子电视的市场占所有尺寸电视的销量比达到了93.65%,而赛诺统计也显示42英寸依然是等离子电视的主流产品,显然,短期内等离子电视的价格依旧将保持在万元左右为主。
    50英寸及以上将成为新战场
    虽然目前等离子电视的主流尺寸在42英寸,但50英寸及以上电视显示出强劲地发展态势。据中怡康研究数据表明,50英寸等离子电视的销售量仅占所有尺寸电视销售的3.92%,但是50英寸等离子电视的销售额却占到所有销售额的8.70%。而50英寸以上等离子电视的销售量仅占总销量的1.33%,而其销售额则占所有销售额的4.35%。从这些数据中,我们可以看出,50英寸及以上等离子电视的获利潜力巨大。
    由于50英寸及以上等离子电视本就满足信息产业部出台的高清标准的要求,目前等离子厂商如松下、日立都流露出将投资50英寸及以上市场的意向。而全球市场50英寸及以上之比重远高于中国市场水平,据中怡康统计数据显示,50英寸及以上等离子的市场占有率仅为5.25%。同时,全球市场50英寸的均价仅有3000美元左右,折合人民币不到25000元,但是中国市场的均价却高达39000多元,价格要高出64%之多!50英寸市场要想有更大的成长,看来价格下调是必由之路。 
    此外,50英寸等离子市场今年年底成本优势将明显显现出来,届时这一尺寸的等离子市场将出现快速增长。据赛诺市场研究公司预测,50英寸等离子面板在今年年底,价格将跌至900美元左右,而900美元将成为市场明显扩大的信号。因为在2005年年初,42英寸VGA(分辨力为852×480)等离子面板跌至900美元后,这一尺寸市场实现了快速增长,而2006年初40英寸液晶电视跌至900美元,同样也实现迅速崛起。可以预见,当50英寸等离子面板的性价比进一步突破时,等离子市场将得到新的增长动力。 
    美国市场调研机构发布的等离子市场总结报告也显示,今年第一季度,全球等离子厂商共交付237万块等离子面板,比去年同期增长84.4%,其中,42英寸面板占据了八成,50英寸面板的比例则提高到15%。而从韩国显示市场调研机构DisplayBank发布的今年全球第一季度的统计数据来看,在等离子面板尺寸上,40英寸级成为第一季度交付的主流尺寸,占了78.8%,30英寸级等离子面板占5.2%,与此同时,50英寸级面板的比例陡增达15.2%。而去年第四季度,50英寸级等离子面板的比重从此前的14%上升到14.6%。 
 

 

    面板厂商提高了50英寸及以上尺寸面板的产量,无疑将给生产商提供生产大屏的机遇。而等离子面板资源与液晶面板不同,处于过于集中状态,因此面板厂商的这些举措将直接影响到生产厂商的投资方向。综合市场表现、厂商计划以及来自液晶电视的竞争压力来讲,等离子电视的赢利空间将向上移,50英寸及以上尺寸的大屏领域将成为等离子阵营新的战场。 
    高清等离子成为重中之重
    我国高清标准出台后,“等离子技术差,达不到高清”的言论随之水涨船高。实际的情况是,并非所有的等离子都达不到高清标准,不达标的主要是50英寸以下的产品,50英寸以上的高端产品则全部达标。 
    从技术上讲,42英寸等离子达标并非难事。在国际上,分辨力达到1024×768及以上的水平即可称为高清,而我国等离子高清标准高于国际水平。在我国高清标准出台前,等离子厂商的产品以国际标准为尺度,而专为中国市场单独开发高清面板,还需要一定的时间缓冲,这也是造成我国高清标准发布后,大多数等离子高清不达标的主要原因。
    从上游资源来讲,面对庞大的中国市场,无论是等离子面板厂商还是等离子整机巨头们肯定有所动作。应该说,今年信息产业部颁布高清标准,对等离子既是一种压力,更是技术全面革新、升级换代的动力。松下、三星SDI等面板厂商已和整机厂商积极磋商,纷纷表示将加大符合我国标准的高清等离子面板的生产力度,以便尽早生产出符合中国高清标准的高清等离子电视。此外,日立不久前符合中国高清标准的面板也实现量产。与国内舆论对等离子整体不看好的现状相反,我们欣喜地看到,一向在等离子前景问题上持乐观态度的长虹,终于作出实质性的举措:与彩虹共同投资超过3亿美元进行等离子面板的研发和生产的工厂前段时间破土动工。而这对国内等离子市场来说,无疑是巨大的推动力量。 
    从市场方面来讲,高清一直是50英寸以下等离子电视叫板液晶电视最大的弱势。而随着松下、日立等厂商克服这一难题,同时中国电子视像行业协会动态画面高清标准也在酝酿中,这些对等离子厂商来说都将成为反击液晶最好的砝码。
    据了解,目前日立已于今年9月底推出了分辨力为1280×1080满足中国高清标准的42英寸高清等离子电视,而松下、三星、LG等企业也在积极开发1366×768的高清等离子电视,也将在不久后上市。
    从日立推出满足中国高清标准的新品42英寸等离子电视的市场表现来看,其已经获得消费者认可,也成为其在国庆黄金周热销的产品之一。得益于这款等离子电视的优异表现,日立市场占有率也有不少提升。据赛诺推总数据显示,日立占据了19%的市场份额。而中怡康数据同时则显示,今年1-10月份,日立等离子电视的市场占有率达到20.98%。 
 

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