进入到2023年，彩电市场“高开高打”的特点依然在继续。据奥维云网数据显示，2023年元旦期间，75英寸产品线上线下市场份额分别达到15%和21.4%，同比增长6.6%和7.9%。行业预计2023年75英寸及其以上产品市场份额会有6个百分点的增量。同时，高端电视的代表mini LED技术上，GfK数据显示，2022年国内市场Mini LED电视销量未到30万台，预计2023年将达到104.5万台。

　　大尺寸、高端化产品畅销是目前彩电行业的基本局面，也是核心发展空间。导致这一现象出现的原因很多，其中主要的是：第一，供给端看，大尺寸电视过去2年价格下降迅速，低价位型号价格甚至打对折。这大大提升了产品的可普及度。

　　第二，从需求端看，消费者的“购买意愿”正在发生变化。一方面，从换新角度看，液晶电视寿命更长、消费者更换电视有相当大比例不是因为电视“坏了”，而是因为“过时、不讨喜”了——后者必然需要新电视具有显著价值差异才行，即大尺寸化。另一方面，消费者换新周期延长、市场平均消费胃口提升，消费意愿从满足有无，向解决好用和享受升级，中高端电视更受欢迎。