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这个千亿市场将为2021年彩电行业提供新增量
[发布时间]:2021年1月11日 [来源]:奥维云网 [点击率]:383
【导读】: 2020年疫情影响下,人们居家时间增多,游戏、电商、在线教育等多个行业增长迅猛。公开数据显示,2020年中国游戏市场销售收入达2787亿元,比2019年增加478亿元,同比增幅达20.7%。中国游...

  2020年疫情影响下,人们居家时间增多,游戏、电商、在线教育等多个行业增长迅猛。公开数据显示,2020年中国游戏市场销售收入达2787亿元,比2019年增加478亿元,同比增幅达20.7%。中国游戏用户规模达6.7亿人,同比增长3.7%。

  蓬勃发展的游戏市场规模直奔3千亿元,让陷入存量低迷和面板涨价新周期的彩电行业看到了新曙光。2020年5月海信发布首款游戏电视E75;6月索尼与JDG京东电子竞技俱乐部达成战略合作关系,发布游戏电视X9100H;6月康佳发布新品战神电竞电视65HZ120 PRO;7月创维发布首款游戏装备Gaming Gadgets产品S81 Pro;12月TCL、海信、长虹等品牌携手腾讯上线腾讯START云游戏TV版,相关游戏电视陆续发布。

  游戏电视概念火热,成为连接“游戏”与“电视”两大千亿市场的切合点,将为2021年彩电行业的发展提供三大增量点:

  1.产品上,推动软硬件双向升级

  游戏用户追求良好的游戏体验,要求设备满足低输入延迟、短响应时间和高屏幕刷新率。围绕这三大方面,需要电视产品在内存、存储、分辨率、色域、MEMC、HDR、刷新率等诸多方面进行综合升级,产品升级将为今年彩电行业的发展提供最大增长动能。

  2.用户上,吸引游戏用户扩大覆盖人群

  根据奥维云网(AVC)消费者调研数据,有54.2%的消费者希望电视拥有游戏功能,游戏电视符合用户孜孜不倦的娱乐追求。游戏电视跨界进入游戏市场,既能吸引具有高购买力的游戏群体,促使电视覆盖更多小类临近人群,又能为电视与游戏的结合探索更多新模式,如游戏设备+电视、云游戏+电视,电视=游戏机等等,从而为彩电行业开辟新的蓝海空间。

  3.营销上,产品溢价需要新价值作支撑

  2020年下半年起,面板价格上涨和部分材料缺货直接推动电视整机价格不断攀升,根据奥维云网(AVC)推总数据,2020年11月彩电全渠道市场均价重回3000元以上,达3059元,对比年初的2582元,价格增长18.5%。2021年上半年产品涨价的压力仍在,而产品价格快速回调,与以往价格战不断的局面形成鲜明对比,导致不少用户持币观望,这就需要企业转变营销思路,提供新的营销点作劝说。游戏电视概念符合这一需要,以产品为中心,主打高硬件性能+新娱乐体验,为大屏价值赋予了新增长点。

  伴随网络带宽条件的提高和5G网络技术落地,电视与游戏的结合广度与深度将具备无限潜能,阿里、腾讯、金山、小米以及游戏厂商已经开始纷纷加大云游戏的布局,作为新风口,电视与生俱来的大屏显示优势,将成为其重要的载体之一,这也为彩电行业的发展开辟了新赛道。

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