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家电业回暖在望:高端智能产品走俏,企业抢滩海外市场
[发布时间]:2023年1月6日 [来源]:蓝鲸财经 [点击率]:7171
【导读】: 新的一年已经到来,家电市场的走势也备受市场关注。回首刚过去的一年,受疫情反复影响,原材料价格与海运费用大幅提升,国内家电市场严重承压。不过随着近期新政策出台,以及过年前各大促销季的到来,行业有望触...

  新的一年已经到来,家电市场的走势也备受市场关注。

  回首刚过去的一年,受疫情反复影响,原材料价格与海运费用大幅提升,国内家电市场严重承压。不过随着近期新政策出台,以及过年前各大促销季的到来,行业有望触底回暖。

  伴随着国内家电的发展,行业早已进入了存量竞争阶段,市场逐渐细分。在消费者新需求及技术创新的驱动下,寻找新增长点成为了首要任务。一方面,高端化、智能化成为家电转型的重要方向;另一方面,各企业纷纷抢滩布局前景广阔的海外市场。

  在中国家用电器协会执行理事长姜风看来,家电企业要抓住促消费、扩内需的机遇,紧跟不断变化的市场需求,在高质量发展方面迈出新步伐。

  行业现回暖迹象,2023年有望复苏

  2022年以来,受多重因素影响,家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%,第二季度、第三季度逐渐恢复,前三季度市场规模达到5224亿元,同比下降8.9%。

  虽然前三季度整体规模下滑,但随着新政策陆续出台,生活逐渐恢复常态,有望拉动家电消费。

  “市场主要的驱动因素来自常态化后的消费者信心提升、需求复苏、行业产品与功能技术迭代升级、企业端和渠道端的共同推广等方面。”奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅表示。

  华西证券研报指出,从需求看,目前家电消费需求景气度还在左侧;随着国家强化内需,将扩大消费摆在优先位置,家电需求有可能获得释放,预计需求端的拐点将能带来家电行业的估值提升。

  从业绩端看,横向对比消费龙头,家电龙头估值尚在稀缺区间凸显黄金价值,后续随着消费补贴以及地产回暖的进一步拉动,家电行业边际改善后基本面弹性及情绪向上空间较大。

  同时,随着房地产市场逐步回暖,促销旺季的来临,企业加速清库存。家电消费将受到带动,行业承压局面也将逐步好转。

  中金公司研判称,家电消费复苏是大势所趋,但消费短期或有波折,预计家电内需有望在未来1个季度至2个季度触底回升。

  “家电业要抓住促消费、扩内需的机遇,紧跟不断变化的市场需求,在高质量发展方面迈出新步伐。”姜风说道。

  智能化、高端化产品持续走热

  目前来看,虽然家电行业特别是白电、厨电领域已经进入了存量竞争阶段,但仍有增长空间。在消费者新需求及技术创新的驱动下,高端化、智能化已经成为家电企业转型方向,驱动产品销售均价持续上行。

  天风证券研报指出,在传统电商平台中,中高端家电产品成交额占比提升50%,套购订单量提升2倍。

  从2022年双十一期间的数据来看,京东主站零售占比明显提升,零售成交额占比提升20%,平均单价提升10%。其中,高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍;京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。

  高端化产品方面,游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等新趋势品类成交额同比增长超100%;嵌入式空调、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍;超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍。

  苏宁易购线下数据显示,双十一期间,门店5万元以上高端家电销售环比增长139%,智能家居环比增长153%,国货品牌销售占比超6成,卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌受到消费者关注。

  同时,智能家居产品销售环比提升153%,全屋定制订单环比提升186%,中央集成家电销售环比增长113%。

  而舒适、健康、效率成为了消费者选购智能家电的首要因素,智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏,苏宁线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%,智能门锁销量同比增长108%。

  中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋认为,高端化、智能化家电走热的原因是多方面的。首先今年以来,促消费政策不断出台、新国标发布均带动行业更规范发展,技术迭代升级,智能高端家电出口火热空间激发。

  其次,中低端产品利润较低,企业更愿意推广高端化产品提高利润,高端产品供给充裕;再次,随着疫情的催化消费者对高端化、智能化产品的接受度不断提升;最后,高端产品对应的消费人群是中高收入群体,这些家庭的消费水平没有太大变化,具备优良的购买水平,对高端产品的消费需求仍然强劲。

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