“家电企业想在激烈的同质化竞争中突围，要另辟蹊径，主动去捕捉政策、行业、市场等方面的变化趋势，动态捕捉消费者的新需求点，并在创新领域走在行业前列。”张剑锋说道。

　　家电企业抢滩海外市场

　　而在另一方面，海外家电市场前景广阔，国内家电企业具备一定的渗透空间。长期来看，海外家电规模维持长期小幅提升态势，海外大家电增速更优于小家电。

　　有分析指出，海外市场发展的空间来自于更广阔的市场。居民收入及人口基数不但决定了市场规模，也决定了企业扩大规模、追求成长的发展路径。单一市场有限容量，企业难以实现规模效应最大化。因此，各企业不得不进行全球范围内的布局，实现更大的规模效应。

　　“同时，中国制造向高端化转型，目标就是实现品牌化，而全球市场是品牌化的主要途径。上游产业链的快速发展也为企业全球布局提供了基础。”奥维云网消费电子事业部研究总监认为。

　　调研数据显示，海外家电市场规模接近4000亿美元，分区域来看，亚太、西欧、北美需求占比高。欧美是国内家电出口的重要市场，单一国家的占比更高，而亚洲市场有望成为自主品牌出海的重点区域。

　　以海尔、美的为例，从2016年起加快国际化进程，并开始自主品牌布局。海尔在海外建立起研发、制造、营销的三位一体模式，最新数据显示，公司在全球拥有30个工业园、122个制造中心，在美国、波兰、俄罗斯、印度、菲律宾、伊朗、巴基斯坦等地建有生产基地。

　　美的则于2021年起加速了海外基地本土制造的布局，从原来的中国供全”模式变成了中国供全球+区域供区域双保险模式。目前美的全球建设有35个生产基地，其中18个在国外，占比过半。

　　不过，目前众多家电企业仍以代工模式为国外企业贴牌生产，自主品牌份额仍较低。

　　在资深产业经济观察家梁振鹏看来，自主品牌必须要产生品牌溢价，才能够实现高毛利，低端低质的产品是没有办法做自主品牌的，因此企业必须提升创新力度和技术研发水平，提高产品的工艺品质、可靠性以及智能化水平。

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