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电视屏幕技术路线分野,会带来行业巨变吗?
[发布时间]:2021年9月10日 [来源]:钛媒体APP [点击率]:241
【导读】: 电视机自从诞生以来,在客厅中一直占据着C位,尽管很多年轻人看视频主要通过手机,但电视的优势在于大屏幕所带来的沉浸体验,这一点无法用手机替代。  目前电视的发展经历多次技术迭代,国产电视厂商从模仿到...

  电视机自从诞生以来,在客厅中一直占据着C位,尽管很多年轻人看视频主要通过手机,但电视的优势在于大屏幕所带来的沉浸体验,这一点无法用手机替代。
  目前电视的发展经历多次技术迭代,国产电视厂商从模仿到追赶,现在已经有了和海外市场抗衡的底气。但目前电视厂商之间进入了一种颇为焦灼的竞争态势,主要表现为两方面:
  一方面,围绕屏幕的显示技术出现分野,不同厂商据此打出电视品牌的差异化大旗。主流的屏幕技术有Mini LED、OLED、激光投影等,给用户带来的视觉体验、价格和能耗各不相同。另一方面,电视厂商之间的商业竞争呈现浓烈的“火药味”,比如最近海信因被竞对TCL商业诋毁而对TCL提起诉讼,海信二审获胜诉,但TCL仍表示不服。
  那么,屏幕究竟在多大程度上影响电视行业?为何厂商围绕不同的屏幕显示技术路线打得不可开交?我们来一探究竟。

  屏幕换代前奏:高端电视领域为何成为必争高地?
  据奥维云网数据显示,电视行业自2016年开始进入销量低迷,总体出货量平缓下降。

  电视销量的下降意味着电视行业进入了存量竞争时代。而对电视行业来说,存量时代的竞争意味着电视厂商的核心竞争力在改变,即从渠道、性价比、供应链等要素的竞争转向以面板技术迭代为卖点的竞争。
  对很多家庭来说,电视是刚需耐用型消费品。在使用寿命到期之前,促进换机的动力主要是更好的观看体验。
  尽管手机品牌商(华为、小米等)涉水电视会以IoT、软硬件交叉补贴作为提升竞争力和产品差异化的卖点,但IoT的想象力短时间无法落地普及,作为卖点的独家节目内容也难以长期依附于某个软件平台(反垄断背景下更是如此)。
  因此,当下电视品牌之间的竞争焦点又回到了硬件,电视使用体验的差异性现在又体现在那块屏幕上。
  另外,4K、8K等高分辨率显示技术的普及,让更大尺寸屏幕的电视在观看体验上更胜一筹,电视厂商围绕大屏幕展开竞争已经不可避免。
  从奥维云网的预测来看,彩电市场零售额规模今年会有明显回升。在家电行业普遍低迷的背景下,电视赛道为何有了新的生机?这主要有两方面的原因:
  一方面,疫情增加了用户对电视的使用频率,从而增加了电视消费需求。比如对一些原本看电视需求不太高的用户而言,电视多半是客厅摆设,凑合看一下就行,没必要更新换代,但疫情唤醒了在电视上追连续剧的需求。
  再比如疫情中有些家庭把电视作为给孩子上网课的工具,自然不能将就孩子,也可能成为换新机的契机。
  另一方面,电视价格上涨也带来零售额回升。疫情带来远程办公的需求,PC、平板等硬件需求增加,导致液晶面板供不应求,从去年下半年开始涨价。
  随着电视屏幕尺寸越来越大,屏幕面板材料的成本占据电视总生产成本中的相当大部分。据统计,普通液晶电视的屏幕成本占到整机成本的将近80%。也就是说,液晶面板原材料的涨价,进而导致电视的生产成本明显增加。
  据奥维云网数据显示,2020年11月,创维电视线上线下均价分别上涨386元、801元;小米电视线上均价上涨612元;TCL电视线上均价上涨534元。
  那么,在疫情、原料涨价、屏幕变大等因素的影响下,电视生产行业会朝着什么方向发展呢?
  首先,中低端电视的市场可能会相对低迷。电视虽然是刚需性很强的家电,但目前大部分电视的寿命还比较长,普遍为5-10年。
  这就意味着在价格上涨的趋势下,中端和低端电视的换机的需求可能会受到一定程度的抑制,特别是价格敏感、甚至只看中价格低的B端买方,如酒店、公寓等,这部分市场可能会更加低迷。
  原因是,对电视厂商来说,中低价位电视拼的是性价比,但在价格上涨的情况下,性价比普遍降低。
  然而,高端电视领域则不一样,这类用户在购买决策时,更多在意的是使用体验,对价格没有那么敏感。也就是说,电视行业新的红利就在高端电视领域。
  谁能更快推出领先竞对的招牌产品,不仅意味着占据更多高端电视的市场份额,更高的溢价,还会产生技术的溢出效应,这意味着整个品牌的价值都会提高。
  更重要的是,占据高端电视的市场份额,对品牌有着更加长远的意义。这主要体现在两个方面:
  一方面,随着技术的迭代更新,高端电视价格未来会下降,受众逐渐下沉,现在的高端款被将来新的高端款所取代,成为几年后的中端款,所以拿下高端电视的市场地位,未来在中端电视领域也可能会具备优势。
  另一方面,电视厂商通常都会经营多种家电品类,无论谁占领了高端电视领域的市场份额,都是一种企业技术实力的印证。随之带来供应链的倾斜、对研发等技术人才的吸引力更强,对自家的其它家电品类都会带来“增色”,等等。
  总之,拿下高端电视之战,会获得长期的、丰厚的回报,从长远来看,对家电企业具有不容忽视的战略意义。

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