电视机自从诞生以来，在客厅中一直占据着C位，尽管很多年轻人看视频主要通过手机，但电视的优势在于大屏幕所带来的沉浸体验，这一点无法用手机替代。
　　目前电视的发展经历多次技术迭代，国产电视厂商从模仿到追赶，现在已经有了和海外市场抗衡的底气。但目前电视厂商之间进入了一种颇为焦灼的竞争态势，主要表现为两方面：
　　一方面，围绕屏幕的显示技术出现分野，不同厂商据此打出电视品牌的差异化大旗。主流的屏幕技术有Mini LED、OLED、激光投影等，给用户带来的视觉体验、价格和能耗各不相同。另一方面，电视厂商之间的商业竞争呈现浓烈的“火药味”，比如最近海信因被竞对TCL商业诋毁而对TCL提起诉讼，海信二审获胜诉，但TCL仍表示不服。
　　那么，屏幕究竟在多大程度上影响电视行业?为何厂商围绕不同的屏幕显示技术路线打得不可开交?我们来一探究竟。

　　屏幕换代前奏：高端电视领域为何成为必争高地?
　　据奥维云网数据显示，电视行业自2016年开始进入销量低迷，总体出货量平缓下降。

　　电视销量的下降意味着电视行业进入了存量竞争时代。而对电视行业来说，存量时代的竞争意味着电视厂商的核心竞争力在改变，即从渠道、性价比、供应链等要素的竞争转向以面板技术迭代为卖点的竞争。
　　对很多家庭来说，电视是刚需耐用型消费品。在使用寿命到期之前，促进换机的动力主要是更好的观看体验。
　　尽管手机品牌商(华为、小米等)涉水电视会以IoT、软硬件交叉补贴作为提升竞争力和产品差异化的卖点，但IoT的想象力短时间无法落地普及，作为卖点的独家节目内容也难以长期依附于某个软件平台(反垄断背景下更是如此)。
　　因此，当下电视品牌之间的竞争焦点又回到了硬件，电视使用体验的差异性现在又体现在那块屏幕上。
　　另外，4K、8K等高分辨率显示技术的普及，让更大尺寸屏幕的电视在观看体验上更胜一筹，电视厂商围绕大屏幕展开竞争已经不可避免。
　　从奥维云网的预测来看，彩电市场零售额规模今年会有明显回升。在家电行业普遍低迷的背景下，电视赛道为何有了新的生机?这主要有两方面的原因：
　　一方面，疫情增加了用户对电视的使用频率，从而增加了电视消费需求。比如对一些原本看电视需求不太高的用户而言，电视多半是客厅摆设，凑合看一下就行，没必要更新换代，但疫情唤醒了在电视上追连续剧的需求。
　　再比如疫情中有些家庭把电视作为给孩子上网课的工具，自然不能将就孩子，也可能成为换新机的契机。
　　另一方面，电视价格上涨也带来零售额回升。疫情带来远程办公的需求，PC、平板等硬件需求增加，导致液晶面板供不应求，从去年下半年开始涨价。
　　随着电视屏幕尺寸越来越大，屏幕面板材料的成本占据电视总生产成本中的相当大部分。据统计，普通液晶电视的屏幕成本占到整机成本的将近80%。也就是说，液晶面板原材料的涨价，进而导致电视的生产成本明显增加。
　　据奥维云网数据显示，2020年11月，创维电视线上线下均价分别上涨386元、801元;小米电视线上均价上涨612元;TCL电视线上均价上涨534元。
　　那么，在疫情、原料涨价、屏幕变大等因素的影响下，电视生产行业会朝着什么方向发展呢?
　　首先，中低端电视的市场可能会相对低迷。电视虽然是刚需性很强的家电，但目前大部分电视的寿命还比较长，普遍为5-10年。
　　这就意味着在价格上涨的趋势下，中端和低端电视的换机的需求可能会受到一定程度的抑制，特别是价格敏感、甚至只看中价格低的B端买方，如酒店、公寓等，这部分市场可能会更加低迷。
　　原因是，对电视厂商来说，中低价位电视拼的是性价比，但在价格上涨的情况下，性价比普遍降低。
　　然而，高端电视领域则不一样，这类用户在购买决策时，更多在意的是使用体验，对价格没有那么敏感。也就是说，电视行业新的红利就在高端电视领域。
　　谁能更快推出领先竞对的招牌产品，不仅意味着占据更多高端电视的市场份额，更高的溢价，还会产生技术的溢出效应，这意味着整个品牌的价值都会提高。
　　更重要的是，占据高端电视的市场份额，对品牌有着更加长远的意义。这主要体现在两个方面：
　　一方面，随着技术的迭代更新，高端电视价格未来会下降，受众逐渐下沉，现在的高端款被将来新的高端款所取代，成为几年后的中端款，所以拿下高端电视的市场地位，未来在中端电视领域也可能会具备优势。
　　另一方面，电视厂商通常都会经营多种家电品类，无论谁占领了高端电视领域的市场份额，都是一种企业技术实力的印证。随之带来供应链的倾斜、对研发等技术人才的吸引力更强，对自家的其它家电品类都会带来“增色”，等等。
　　总之，拿下高端电视之战，会获得长期的、丰厚的回报，从长远来看，对家电企业具有不容忽视的战略意义。