3月初，知名市场调查机构Strategy Analytics，对外发布了2020年智能音箱市场研究报告。尽管去年受疫情影响，消费电子市场受到了严峻挑战，但通过数据来看，2020年全球智能音箱总销量还是创下了历史新纪录。单单是去年第四季度，总出货量就突破了1.5亿台。

　　其中，亚马逊和谷歌市场份额占比分别是28.3%和22.6%，领跑行业。三四名位置被中国厂商百度和阿里占据，而苹果则是排在第五名。值得一提的是，该榜单发布后不久，苹果就在官网上给初代智能音箱HomePod贴上了数量有限、售完为止的标签。这意味着HomePod已经正式停产、开始清仓。

　　在笔者看来，苹果HomePod算是一款早就应该被淘汰的设备。其发布于2017年，上市之初一度凭借苹果品牌强大的市场号召力加持，取得不错的销售成绩。但之后，苹果HomePod销量很快迎来了断崖式下跌，随着竞品相继更新迭代，HomePod已经游离在淘汰的边缘三四年时间。

　　可能的很多人都会好奇，HomePod拥有不错的设计，又有苹果品牌助力，为什么会出现卖不动的情况。仅仅帮助苹果在全球市场拿下不足8%的市场份额。其实原因非常的简单。

　　首先包括HomePod在内的苹果智能音箱都有一个非常明显的毛病，那就是价格过高。即便是后来发布的HomePod mini在价格方面进行了大幅让步，但对比同类型产品，依旧存在较高的溢价。

　　消费者能接受苹果手机溢价，是因为iPhone的确在性能和系统方面做到了无可挑剔。但苹果智能音箱，当前并没有实力撑起溢价。

　　其次是定位失败，智能音箱的第一功能应该是智能语音服务，其扮演的是家庭管家角色。但是库克却将HomePod策划成了一款内置语音功能的高级音响，用户对产品的认知与产品想要表现的点并不相符，这导致不少消费者购买后都极为失望。

　　最后一点原因系统过于封闭，闭环生态一直都是苹果设备的核心卖点，但显然在智能音箱领域，单靠苹果自家资源支撑，苹果智能音箱的受众将会大幅缩小。HomePod只支持自家苹果音乐应用，也就是说用户如果想要串流其它音乐，必须要购买一部iPhone，这极大的打击了消费者的购买热情。

　　在产品定位存在问题，自身实力不是很高，且又有使用限制的情况下。HomePod能帮助苹果取得当前份额已经很不错了，相比国产智能音箱，你更喜欢哪一款呢?

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