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小米电视的高端路线难题难在哪里?
[发布时间]:2020年11月20日 [来源]:极点商业评论 [点击率]:354
【导读】: 虽然说创维高管的“抄袭”指责实锤不足但却传递出了一个信号:在高端电视市场小米面对的将是与以往完全不同的竞争对手和用户群体。这一次小米电视还能复刻以前的成功吗  互撕战火在电视行业再次点燃。  “欢...

  虽然说,创维高管的“抄袭”指责实锤不足,但却传递出了一个信号:在高端电视市场,小米面对的,将是与以往完全不同的竞争对手和用户群体。这一次,小米电视还能复刻以前的成功吗?

  互撕战火,在电视行业再次点燃。
  “欢迎追随,不欢迎抄袭。”近日,创维首席品牌馆唐晓亮发微博,直指小米电视产品名字和产品页抄袭创维。其表示,小米电视“天空声道”的名称与其2020年1月在CES发布的“魔音天空音场Wonder Audio Sky Echo”相似。而且唐晓亮称,小米电视的设计不仅仅抄袭了创维内部设计的名字,同时连产品页都抄袭了。
  此前的7月3日,小米正式发售首款65英寸OLED电视,这款电视被定义为“大师系列”、售价为12999元,若不算98英寸Redmi的电视,是小米电视中最贵的一款。
  作为回应,小米产业投资部合伙人潘九堂称:“小米作为国内电视销量龙头,被同行关注和恶搞带节奏甚至抹黑都很正常,再说人家高管实名来撩总比搞水军抹黑要光明正大,大家平常心看待。”
  截至目前,创维方面尚未有进一步回应。“伴随OLED电视市场竞争越来越激烈,类似的竞争手段,将在电视行业越来越频繁。”一位家电行业观察人士说。
  过去几年,以“搅局者”形象出现在电视行业的小米,以极致性价比、智能家居为武器获得大量用户,并成功登顶中国智能电视销量榜第一。但和手机一样,长期价格战策略,小米电视品牌被定位成一个“价格杀手”,严重拉低了小米电视品牌形象,让小米电视在高端市场难有作为。
  在手机向高端之路出发时,电视如今也正式开始向高端旗舰探索。虽然说,创维高管的“抄袭”指责实锤不足,但这传递出了一个信号:在高端电视市场,小米面对的,将是与以往完全不同的竞争对手和用户群体。
  这一次,小米电视还能复刻此前的成功吗?

  01
  两个第一的利益之争
  2020年1月2日,小米在顺事嘉园小米电视总部楼下,搞了个庆祝活动,雷军、王川(小米集团联合创始人、小米电视掌舵人)、李肖爽(小米电视部前总经理)等人一起合了个影,庆祝小米电视2019年中国出货量突破1000万台。
  这是雷军的又一个荣耀时刻。他在公开信和微博中,用“前所未有”这个词语来形容自己的骄傲心情。
  自2013年9月推出智能电视以来,小米电视发展速度堪称奇迹:
  2018年4月小米电视首次取得出货量月度中国第一,随后在2018年Q2拿下出货量季度第一。以及2019年破1000万台,而截至2020年第一季度,小米电视销量为183.6万台,市场占有率为18.4%,其已连续五个季度登顶中国智能电视销量榜第一。
  这些年它的竞争对手也一直在变。几年前,摆在小米电视面前最大的敌人是乐视。2015年,乐视年销量600万台,稳居互联网电视第一品牌,乐视超级电视绑定会员的打法,将小米电视远远甩在了身后。但小米电视掌舵人王川坚信,乐视模式走不长远。这个判断,在乐视频频暴雷之后果然应验。
  乐视、暴风等竞争对手先后跌倒之后,依靠硬件不赚钱的价格战、智能家居生态内容以及“手机+AIoT”双引擎战略,小米电视开始了很长一段时间内,都没有真正能对标的对手,最终在2019年出货量和销量双双破1000万台。
  不过,对换新周期长的电视市场而言,一年出货量和销量双双突破1000万台,意味着主流市场已蚕食殆尽,想要有新突破,就必须是高端增量市场。

  什么样的电视可以认为是高端产品?
  “显然,OLED是目前最好的答案。”一位家电行业资深观察人士告诉“极点商业”:相较于传统液晶电视,它的图像清晰、画质细腻、色彩丰富、对比度无限大、防蓝光护眼等等优势,已成为市场常识。
  在欧美,2500美元以上的高端电视中,OLED占比已经超过65%;而在中国,经过LG、索尼、创维等品牌的多年宣传,OLED高端形象深入人心,小米布局OLED电视自然可以借势,改变性价比标签,提升小米电视整体品牌形象。
  相比小米,传统电视厂商在OLED电视布局更快――比如创维,其京东自营店显示,在小米之前,创维发布了9款OLED电视。
  据奥维云网(AVC)数据显示,2019年,创维OLED电视占有率全年稳定在39.6%以上,堪称国内品牌第一。最新消息是,2020年6月份,创维销售了11181台OLED电视。
  在小米发布首款OLED电视前的6月29日晚,著名财经作家吴晓波在淘宝做了一场带货直播,其中就有创维品牌的OLED电视,吴晓波直言:“OLED电视是液晶显示技术的终结者”。
  当两个第一相见在同一市场,竞争互撕也就难以避免。除了创维高管“呛声”小米,在小米发布会结束后,创维电视官方发布海报称,“欢迎小米加入创维引领的OLED大家庭”,海报上还附上了一行小字:“你可以迟到,但不可以缺席”。言下之意,颇为有趣。

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