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　　小米电视的高端路线难题
　　很重要的一个因素是,作为专为“中产阶级”打造的OLED电视,目前“中产阶级”用户却难以看得上国内品牌。
　　“事实上,虽然中国用户对OLED认知度不如欧美日用户理想,但这部分用户高端用户也大多通过各种渠道,了解到OLED在画质等方面的颠覆性优势。”一家生产OLED电视的国产品牌企业内部人士说。
　　问题是,这部分用户如主机玩家、蓝光电影爱好者等,价格不是选择最关键因素;此外,很多用户即便在线下卖场体验,也往往直奔日韩品牌而去。
　　还有一个问题,和国内电视企业的布局有直接关系。OLED在欧美高端市场强劲市场表现背后,是几大高端品牌早早地开启了抛弃液晶、转战OLED电视的路线,因此对于推广OLED电视更加的积极。“欧美品牌让OLED与传统液晶电视形成了技术、品牌区隔,打造出了赢得消费者认可的差异化竞争力。”
　　从目前来看,小米液晶电视销量已过千万,这意味着它几乎不可能走欧美一样的路线。更何况,雷军显然更希望这1000万台销量,成为自己AIoT 生态中不可或缺的一环,不可能为了高端路线,去改变整个生态。
　　实际上,OLED电视此前昂贵的主要原因,是因为70%以上的造价成本在于面板――现在全球唯一的大屏幕OLED电视面板供应商来自韩国的LGD,它在上游的OLED电视面板存在垄断地位。
　　家电互联网行业分析师梁振鹏此前同样表示,从技术来看,OLED电视80%的技术成本来自显示面板,但是小米目前没有这项技术,也没有电视整机组装能力。
　　这导致的结果是,小米其实早在2018年初就有意推出OLED电视,后因拿不到OLED面板资源而无奈作罢。
　　现在的好消息是,随着疫情的好转,目前月生产6万张的LGD广州8.5代生产线计划重启,OLED面板供应或许将逐渐充足。
　　这同样意味着,当LGD将OLED面板开放给小米、华为等更多电视企业后,再加上原有的OLED电视阵营,OLED电视市场有很快陷入同质化、价格战泥潭的危险。
　　“过去几年间,虽然面板供应商只有LGD一家,但部分企业买来OLED面板,将面板直接当电视卖。”一位熟悉OLED市场的人士说,但实际上,对于电视企业来说,只获得OLED面板供给还是不够的,需要想办法找到差异化发展之路,以及在画质、音质、智能等核心功能上如何做到极致创新,实现厚积薄发。
　　这可能真是小米需要考虑的。此前,有家电行业自媒体对32英寸、价格均价千元左右的电视进行对比,工艺而言,小米相对粗糙。而从天极网对小米最新几款主推电视产品拆机直播来看,小米电视暴露出的问题也同样不少,比如HDR出现过曝问题、喇叭竟然没有腔体、后壳音腔起火等问题。
　　这可能与小米电视采用的代工生产模式有关。据网络公开资料,小米电视通过TCL、富士康、纬创等十家企业代工生产。其中,像32英寸、43英寸、55英寸等主销型号,同时在多家工厂代工生产。
　　有业内人士就表示,从产品力竞争来看,小米电视最新发布的“大师”65英寸OLED,除了本身是OLED屏的变化外,屏占比、工艺、接口、音画质等方面客观而言,目前属于常规水平,算不上十分出色或者突出。想要突破惨烈的高端市场,缺乏亮点。
　　不过,不管小米电视高端路线未来如何,对于消费者而言,有竞争总是好事。而创维指责的“抄袭”争议,也只是竞争前菜,围绕服务、品牌、售后、产品的真正竞赛,尚未拉开帷幕。

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