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传统巨头强势跨界,几家欢喜几家愁
[发布时间]:2020年11月13日 [来源]:《经理人》杂志 [点击率]:3053
【导读】: 自造车新势力们成为汽车业“门口的野蛮人”的第一天开始,就受到了业界、媒体的口诛笔伐。  但是,尽管面对质疑、遭遇多次融资危机,但造车新势力中的部分企业却还是坚持了下来,并积极在车型设计、互联网+、...

  自造车新势力们成为汽车业“门口的野蛮人”的第一天开始,就受到了业界、媒体的口诛笔伐。
  但是,尽管面对质疑、遭遇多次融资危机,但造车新势力中的部分企业却还是坚持了下来,并积极在车型设计、互联网+、科技创新、生产工艺、以及量化生产、市场营销、消费者服务等等方面,展现出了努力结果,殊为不易。即使他们离实现盈利尚有一段距离,但距离他们最终梦想的实现已经越来越近。
  需要承认的事实是,被称为“门口的野蛮人”的造车新势力,其中的一部分已经成为了汽车业“门里的人”。
  反观传统车企,持续在汽车领域深入耕耘,同时也在转型布局新能源汽车领域,但推出的车型总是差强人意,销量迟迟上不去。归根结底,还是产品不符合消费者的要求。在新势力跨界初期,汽车界巨头总是以跨界企业缺乏对行业“敬畏之心”而予以抨击批评,但时至今日,从新能源产品的销量情况来分析,部分车企缺少的正是对消费者的敬畏之心。
  目前,传统车企们正在转型,但是转型意味着自我换血,公司经营决策要发生重大变动,同时还要抛弃部分现有技术研发成果,能有多少企业能够真正下定决心呢?大象转身难,更难的却是做出转型的决定,但,新能源汽车的大势不可逆转,避无可避,若没有跟上时代潮流,则会被温水煮青蛙,最终难免落得被淘汰出局的下场。
  与造车新势力没有家底,需要寻求外部输血不同,房地产、保险、家电巨头们财大气粗,根本就不差钱,自然没有融资的需求。如今多年过去了,这些跨界巨头们过得怎么样了?

  快与慢之争
  房地产企业跨界造车有两方面的因素,一方面,随着国家出台一系列限售政策,楼市受到严格调控,此外行业天花板正在逐渐见顶,面临增长瓶颈,寻找新的增长方式成为地产商们的共同目标;另一方面,作为国家重点扶持的战略性新兴产业,新能源汽车未来前景广阔,更重要的是,新能源汽车体量足够大,符合地产商们多元化发展的要求。
  房地产企业跨界造车,典型企业就是——恒大集团。
  2018年底,恒大健康与贾跃亭“和平分手”,恒大健康投资的8亿美元最终获得了广州南沙工厂资产。经过本次挫折,本以为恒大造车项目会就此夭折,但是没想到2019年伊始,恒大健康一系列并购动作让外界措手不及,许家印不仅没有放弃造车,反而更加坚定造车的决心。
  18个月后,恒大造车亮出了成绩单。8月3日,恒大汽车恒驰首期车型发布会现场,许家印高声宣布:“恒驰首期六款车同时发布。”据悉,这六款恒驰车型覆盖了A到D所有级别,以及轿车、轿跑SUV、MPV等全系列车型。
  随后8月7日,恒大汽车上海、广州两大生产基地首次向媒体公开。据报道,两大生产基地均按照工业4.0标准建设,装配智能机器人4545台,四大生产车间均采用世界上一流的装备,目前已经进入安装设备阶段,预计9月份具备试生产条件,首期产能均为20万辆。
  这距离去年11月许家印公开宣布在上海、广州、沈阳、郑州等地建设世界最先进的汽车生产基地,过去了8个多月。两大生产基地已经具备试生产条件,相比较于特斯拉上海工厂,恒大建厂速度更快更狠。恒大造车的口号是,“未来3-5年,力争成为世界规模最大、实力最强的新能源汽车集团,助力中国从汽车大国迈向汽车强国。”
  在保监会“强监管”的主基调之下,房地产+保险企业面临的形势更加险峻,现金流受到影响。借着新能源汽车政策东风,这些企业纷纷跨界而来,希求寻找能够产生现金流的替代品。
  虽然抢在恒大之前布局,但是与恒大造车“快准狠”相比,这部分企业跨界造车则不甚如意,一部分企业造车疑点重重,一些企业更是早已黯然退场。
  2017年12月,宝能集团66亿元收购观致汽车51%股权;今年5月,宝能集团完成对长安标致雪铁龙汽车的收购。左手观致,右手长安PSA,宝能的扩张根本停不下来。据统计,自2017年至今,短短三年间,宝能集团与全国多地政府签署合作协议,计划投资总额超千亿元,规划产能超过300万辆。
  援引凤凰网房产频道报道,宝能杭州富阳、昆明、广州、西安、昆山这五大新能源汽车产业园项目可能仍处于“纸上谈兵”阶段,整体建设进度缓慢。此外,有媒体评价,宝能汽车从未有公开的产品规划。
  9月3日,宝能汽车集团常务副总裁大谷俊明透露,自战略控股观致汽车以来,累计投入200亿元,促成观致7的成功上市,同时正在筹划定位高于现有观致汽车的高端汽车品牌。9月21日,媒体报道宝能汽车计划成立约3000人规模的汽车零部件集团,不过官方未予置评。
  宝能汽车规划利用10到15年时间,即在2028至2033年发展成为国内外具有影响力的汽车企业集团,但世界上多个国家均已出台明确禁售燃油车的时间,而宝能新能源汽车产品至今尚无消息流出。此外,国内外传统车企预计在这个时间段完成向新能源的转型,种种条件之下,宝能汽车能否有未来,一切均是未知数。
  另一家从房地产+保险企业跨界而来的是华夏幸福。2017年12月,华夏幸福王文学个人认缴出资3.3亿元成为合众新能源的控股股东,持股比例为53.4%。一年后,在合众新能源首款量产车型哪吒N01上市销售不久,王文学便卸任合众新能源法人代表。如今,王文学持股比例为1.38%。以此来看,华夏幸福退出造车行列已成板上钉钉。不过,华夏幸福对媒体称“汽车业务系华夏幸福董事长王文学个人行为,与华夏幸福没有任何关系。”
  恒大求快,生产基地从无到有,生产车间已经进入设备调试阶段,一次性发布六款概念车型更加昭显其造车的决心;而宝能求慢,从宣布造车以来,积极在全国各地布局新能源汽车基地,目前进度未知,通过观致生产的车型也是姗姗来迟。两者对比之下,高下立判。

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