突然爆发并蔓延全球的新冠疫情给2020年的社会经济发展按下了暂停键，全球经济不同程度经历停摆又缓慢复苏。本就处于需求收窄、产业调整期的中国家电市场也受此影响而市场份额出现较大幅度下滑，根据中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，同比下降14.13%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。
　　各家电品类中，早已从增量市场进入到残酷存量市场阶段的白电产品上半年需求严重萎缩，行业以价换量趋势愈加凸显。“跌跌不休”的行情背景下，随着国内疫情态势持续向好，终端市场逐步复苏，下半年白电行业能否在困境中迎来新的发展机遇?

　　空调跌幅最“惨”
　　经历过家电下乡时期的爆发式普及和后政策时代的横盘调整，中国家电尤其大家电市场近几年逐步走向成熟。具体到白电市场，从需求端来看，我国白电产品的百户保有量已经非常高，根据国家统计局数据显示，到2018年底，国内家用冰箱、空调、洗衣机的城镇保有量分别达到100.9台/百户、142.2台/百户、97.7台/百户，农村市场保有量分别为95.9台/百户、116.6台/百户、88.5台/百户。存量市场阶段，更新换代成为行业发展的第一动力，替换型消费取代刚需，市场增幅也随之减缓。
　　在不甚景气的行业大环境之下，今年以来，“黑天鹅事件”在特定时间段内扩大了市场的下滑幅度，虽然过去的二季度各品类均在回暖，但叠加疫情对更新换代需求的明显抑制作用，今年上半年白电市场需求萎缩严重。根据奥维云网数据显示，2020年上半年，冰箱市场零售量1506万台，同比下降4.6%;零售额392亿元，同比下降9.7%。洗衣机市场零售量1476万台，同比下滑12.4%;零售额274亿元，同比下降18.2%。空调市场零售量2886万台，同比下降14.3%;零售额831亿元，同比下降26.9%。
　　各品类整体量额均出现下跌的情况下，为刺激消费者的需求释放，白电行业陷入惨烈的价格厮杀。上半年冰箱、洗衣机、空调的均价同比分别下降5.3%，6.7%和14.7%。如以下图表信息所示，中国家电网记者在对比白电市场各品类产品上半年运行情况时发现，在整个白电行业以价换量的背景下，空调均价跌幅最大，相对应的空调产品零售量、零售额下滑幅度也是白电产品中最严重的。而至于造成这样差距的原因，除了疫情影响因素外，空调新能效标准实施也是不得不提的因素之一，虽然空调新能效自7月1日也就是下半年开端才开始实施，但实际上，企业自去年下半年开始就加速了低能效产品的出清，也就一定程度上拉低了行业均价。

　　除此之外，奥维云网白电事业部总经理赵梅梅向记者分析表示，相比去年同期的3374元这样一个仍处于高位的空调行业均价而言，今年空调行业价格从去年双11价格战全面爆发后，由于规模下滑压力持续存在，行业价格也随之保持在了低位。另一方面，今年疫情之后，空调行业Q1规模几近腰斩，企业迫于经营压力，在春节之后迫不得已再次进行了降价促销，促使行业均价再次出现下行。渠道方面，线下销售受限，空调线上渠道零售额规模持续上升，线上零售量占比也在上半年达到54%，而线上促销方式主要以低价刺激为主，且销售产品以中低端的挂机走量产品和低能效产品为主，在结构上拉低了整体空调行业均价。供给端方面，由于去年下半年到今年一季度，铜、铝、塑料等原材料处于低位，为空调行业进行低价竞争也提供了外部条件。
　　按照一般行业逻辑，价格战一定程度是可以刺激市场消费的，但记者注意到，虽然在上述提及的各种因素影响下上半年空调行业价格出现较大幅度下滑，但空调市场在量额方面却并没有得到很好的表现，除线上市场零售量呈现低于10%的正增长外，线上的零售额以及线下的量额均为负增长。究其原因，疫情同样是高居首位的影响因素，国内空调的需求目前以更新换代为主，更新换代的需求在疫情这个特殊时期，被消费者暂时搁置。而从空调本身属性来说，相比于冰箱洗衣机，空调的安装属性更高，疫情期间物流和安装受阻，对Q1空调的销售叠加影响较大。另外，在去年双11、双12由格力美的海尔奥克斯等头部企业引发的空调行业价格战刺激下，消费者对空调市场的需求已经有一个提前释放，因此在2020年初，空调市场进入一个需求空窗期。进入二季度，由于部分消费者可支配收入下降，且消费者有效需求不足与消费信心不足，影响了空调在内大部分家电产品的需求释放，特别是对更新需求的释放。如此可见，空调品类在上半年下降“惨烈”倒也有迹可循。