拿什么拉动冰洗市场价格增长?
　　同样从前文数据图表对比可得，相比空调线上线下均价都下滑的情况，上半年冰箱、洗衣机的均价下滑幅度均低于10%，并且二者线下均价都呈现同比正增长情况。市场销售方面，冰洗线上市场在低价刺激下，零售量、零售额也呈现较好的增长趋势。分析其中原因，就冰箱市场而言，观察数据可以发现，上半年十字冰箱产品零售额份额从去年同期的23.6%提升至28.5%，结构升级趋势明显，而十字产品均价远高于行业平均水平，一定程度带动冰箱线下市场整体均价有所上扬，可见结构升级仍然是冰箱行业价格增长的核心驱动因素。
　　观察上半年洗衣机市场表现，洗烘一体机+大容量仍是洗衣机市场升级的主要动力，同时健康洗、分区洗也被推入风口，成为关注产品。上半年线上洗烘一体机零售额占比为28.9%，线下零售额占比为46.6%，相比于历年也一直处于上升态势。奥维云网产品研究经理徐金梦向中国家电网记者表示，消费者对洗烘一体机的需求已经不仅局限于雾霾天、梅雨季等特殊天气，而正成为解决消费者衣物晾晒的一种选择。“而无论是线上还是线下，洗烘一体机的均价水平都高于其他产品类型，洗烘一体机结构性增长拉动了行业均价整体提升。”
　　受疫情影响，人们对带有健康、清洁、杀菌等功能的家电产品有了更高的关注度。体现在洗衣机市场，健康洗涤的概念逐渐渗透，具有高温除菌除螨功能的洗衣机产品越来越普及，紫外线、银离子除菌等多样化的除菌产品市场覆盖率正逐步提高，虽然短期来看，结构升级和容量升级仍是拉动行业均价的主要动力，但从长远来看健康洗涤的附加值也在逐步提升。
　　值得注意的是，干衣机成为上半年白电市场最大黑马，其上半年零售额同比提升30.1%，在6月线上线下零售额更是分别实现了168.6%和85.5%的大幅增长。在赵梅梅看来，干衣机的快速增长主要得益于三点，一是干衣机仍属于新兴品类，上半年干衣机市场零售额为11.5亿元，市场规模仍然较小，随着消费者对品质生活的追求以及对衣物洗护要求的提升，市场规模较小的干衣机的需求实现了快速提升;二是干衣机主要市场仍是南方地区，尤其是长江流域沿线省市，今年南方阴雨连连的天气也增加了消费者对干衣机产品的需求;三是海尔、美的等品牌商从产品端发力推动干衣机及洗干套装市场的增长。“从长远来看，干衣机仍将有一个快速增长的过程，而非疫情之下的应激需求。”

　　在困境中迎来新机遇
　　随着中国疫情防控进入常态化，在经济恢复、需求缓释、价格拉动等多重因素影响下，618不负众望成为上半年的销售拐点。整个618期间，冰箱、洗衣机、空调的线上销售规模分别实现21.8%、30.6%和11.1%的同比增长。记者观察奥维云网对白电各品类的预测数据，下半年冰箱市场销售节奏将回归常态，预计全渠道零售额下降4.2%。洗衣机市场有望延续去年Q4翘尾趋势，在大促销节点爆发，预计该品类市场下半年全渠道零售量同比增长4.3%，零售额同比微降0.1%。空调市场由于铜、石油、塑料等主要原材料价格反弹，或将带来部分中高端产品提价预期，下半年预计全渠道零售量、零售额分别同比下降6.6%、9.2%，虽然依然是白电产品中跌幅之“最”，但相比上半年降幅有所收窄。
　　随着终端市场逐步复苏，华创证券也预判，白电行业将在困境中迎来新的发展机遇。“疫情加速行业线上线下渠道融合，同时有望推动消费升级进程，产品升级、效率优化预计将是白电行业未来发展的主旋律。具备产业链优势地位的白电龙头企业，如格力电器、海尔智家、美的集团有望在激烈的市场竞争中扩大优势，赛道寡头化趋势有望进一步加强。”

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