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华为欲成消费电子新巨头:品牌难题成拦路虎
[发布时间]:2012年2月9日 [来源]:第一财经日报 [点击率]:3372
【导读】: 编者按2004年到2010年,除了联想手机与脱胎于山寨体系的产品外,你几乎很难看到真正属于本土的品牌。你几乎每天都能看到苹果、三星、诺基亚等巨头的影子。不过,2011年以来,传统手机圈之外,本土市...

不少用户怀疑是不是华为的产能出现了问题,随后余承东澄清说,产能根本不是问题,有问题的是渠道。看起来,社会渠道的复杂性,实在让华为终端“措手不及”。

对于如何平衡运营商渠道和社会渠道的关系,也是华为内部争论的焦点之一。不少员工提出希望能以相对优惠的价格内部购机,此外,在小米手机(微博)热销案例的感染之下,充分利用网络渠道也是华为考虑的方式之一。

不过这个想法遭到了终端中国区的强烈反对,理由是,这样做会暴露华为终端的价格底线,在与运营商进行价格谈判时,华为终端会丧失谈判底牌和砝码,最终因小失大。这个争论直接暴露出的,是华为在运营商渠道和社会渠道中出现的左右互搏。

市场留给华为终端的时间并不多,所以余承东“急于成功”的心态表露无遗。“未来能存活下来的第一集团不会超过5家,如果没有规模,没有规模的利润,未来就无法生存壮大。”上述华为终端人士认为。

尽管2011年华为智能手机2000万的销量已经比2010年增长了5倍,但按照华为终端的计划,今年智能手机出货量将达到6000万~8000万部,再增长3~4倍。“消费电子市场变化太快,虽然智能手机是个难得的机遇,但弯道超车的时间窗口在逐渐缩小。”上述人士感慨道。

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