为重返移动市场，英特尔[微博]为平板电脑厂商提供数量可观的补贴已经不是秘密。

    而近日有消息称，英特尔正在调整明年的补贴策略，根据台湾DIGITIMES的消息，英特尔已向合作伙伴告知暂时不会取消补贴计划，且补贴机种范围将由10英寸以下扩增至12英寸。

    英特尔平板芯片合作伙伴之一商科集团品牌总监杨毅，昨日对《第一财经日报》表示，从内部沟通来看，未来英特尔很有可能会依照供货关系制定芯片价格，但在一般推广费用上，英特尔依然会保持一定的水平，以分摊平板厂商的渠道费用。“具体的补贴策略到了12月才会正式商谈。”在杨毅看来，英特尔不会轻易放弃这个市场，补贴政策很可能会继续。

    虽然英特尔并未正面回应补贴问题，但在前不久举行的一场投资者活动上，英特尔表示，公司将不计损失，继续致力于移动业务，不过此后不会继续接受如此大的损失，公司会作出改进。据悉，英特尔2013年移动芯片业务亏损30亿美元，今年亏损额或高达40亿美元，两年共计亏损达70亿美元（约合人民币(6.1417, 0.0168, 0.27%)429亿元）。

    公开的秘密

    作为IT行业中的巨头，英特尔统治了人类桌面互联的时代。但在移动时代，它并没有快速找到自己的定位。而另一家专注于为移动设备设计廉价、低功耗、高效的芯片领域的ARM公司，则成为了移动互联时代的主角之一，并且催生了像高通[微博]、博通、联发科[微博]等移动芯片制造商巨头，也催生了包括像展讯、联芯、全志、瑞芯微、炬力等国内芯片厂商。

    为了快速进入移动市场并扭转格局，英特尔从去年开始，宣布了一系列市场扩张计划，甚至团结深圳白牌平板厂商（白牌平板是指售价低廉，采用低端芯片，并运行免费Android系统的平板电脑，也称“山寨机”）、深入华强北，组建了新的部门CTE（中国技术生态圈）。

    “在最开始英特尔给出的芯片价格在20美元左右，后来降到15美元，再到11美元、6美元，最后降到了0美元，而整个降价过程只用了半年的时间。”一国产平板品牌厂商负责人对记者如是说。

    事实上，“补贴”成为了平板行业里公开的秘密。为了将自家的芯片打入安卓平板的市场中，英特尔选择了通过为平板电脑制造商提供“补贴”来完成对市场的占领，内容除了将Atom芯片“低价”售给安卓平板厂商，同时还同意为某些共同营销预算提供费用支持。

    “补贴更多的还是共同的市场推广上。”此前，蓝魔平板CEO对记者说。

    这一策略着实带来了效果。在今年三季度财报中，英特尔已经完成了3000万块平板芯片的出货量，与4000万块移动芯片的销售目标只差了一点点，而后者是一个3倍于去年的增长数字。

    在刚刚过去的“双十一”网购狂欢节期间，根据天猫[微博]商城的销量排行榜，销量位列前十的平板电脑有一半是英特尔芯平板。“在京东等渠道上，英特尔还是给了很大的支持。”杨毅对记者说。

    而喜忧参半的是，英特尔为此付出了高昂成本。根据其财报，第三季度出货1500万颗平板芯片，亏损10亿美元，平摊到每颗芯片的补贴高达50美元。

    BernsteinResearch的分析师StacyRasgon也称，英特尔提供的补贴高达每个平板约51美元，而这些平板产品一般本身售价也只有199美元甚至更低。Rasgon表示，2014年英特尔开出的芯片售价仅高于成本一点点，其利润几近于零。

    “我没法和你们说我会对这些损失感到自豪，但是我要说，我们终于不再像一年前那样，在移动业务上感到难堪。”对于前三季度的移动业务表现，英特尔董事长安迪·布莱恩特（AndyBryant）表示，这是为之前数年在场边观望付出的代价，我们会找到回到市场的方式。

    他称，公司将不计损失，继续致力于移动业务。不过英特尔之后不会继续接受如此大的损失，公司会作出相应改进，他随后补充道。

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