2019年以来全球经济增长放缓，IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，美、欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓，亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意。四季度中美贸易摩擦暂缓，全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上，但在全球货币政策效果减弱、贸易摩擦风险仍存、中美贸易尚未企稳等因素约束下，全球经济企稳基础并不牢固。

　　根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示，在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下，受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、中美贸易战缓和等利好因素的带动，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，同比逆势增长0.4%。

　　值得关注的是，在新型冠状肺炎疫情冲击下，全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑，但在当前“低增长、高通胀、低利率”环境下政策空间受限，全球金融脆弱性继续累积，经济下行压力仍大。群智咨询（Sigmaintell）认为，尽管“欧洲杯”、“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的增长，但受经济下行和疫情扩散不利因素影响，预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8%，出货规模为2.36亿台。

　　出货规模稳定，品牌在区域间的竞争更为激烈

　　三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台，同比增长7%。凭借良好的海外工厂布局，三星电子在中美贸易战中规避了风险。三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长，由于体量较大，北美的增长对其全球出货规模贡献可观。除此以外，受益于良好的产品结构，三星电子在北美、欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额，给众多竞争品牌造成了不小的冲击。

　　TCL2019年全年出货量为3120万台，同比增长12%。中美贸易战对TCL形成不小冲击，但通过快速的策略转变，TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻。分区域的占比来看，北美的占比下滑了近14个百分点，而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。同时，在代工方面，凭借与小米稳定的合作，带动整体出货量的再次增长。

　　LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台，同比减少2%。在QLED电视降价的冲击下，2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑，营业利润面临巨大挑战。同时，受到竞争对手策略的影响，LCD电视销售也面临了不小的压力，整体出货小幅下滑。LG电子一向重视盈利情况，并未积极开展降价促销的活动。但由于品牌间的竞争越发激烈，长期维持的话，预计对其市场份额会造成不小的冲击。

　　海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台，同比增长8%。海信在经历上半年的战略调整之后，下半年企业运营较为稳健，并持续加码内销市场，扩大市场份额。受中美关税谈判影响，海外分区域来看，北美出货受中美贸易战的影响较大。除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外，海信还将海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区，并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式，在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点。在内销需求相对疲软的情况下，预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场。

　　创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台，同比减少4%。在国内市场，创维前三季度内销维持增长，四季度出现衰退，全年同比减少9%。在外销市场，受其他品牌积极策略的影响，全年出货同比下降了12%，特别是东南亚的出货同比下降了12%，内部占比下滑6个百分点。创维今年会重点培育海外市场，并通过各类代工业务，稳定市场份额，同时也会积极探索改善获利的新方式。

　　小米（MI）2019年全年出货量为1330万台，同比大幅增长49%。2019年，小米在国内快速扩大市场份额，并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高。在外销市场，小米持续深耕印度市场。并不断增加对俄罗斯、西班牙等国家的销售，以谋求海外市场能实现更大的增长。

　　索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台，同比下滑13%。索尼为确保利润，在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售。更值得关注的是，索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象，索尼在推出入门级75“等超大尺寸的电视后，在市场赢得了较大的反响。