长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台，同比增长24%。在2019年，长虹的海外代工业务持续稳定增长，凭借反应迅速的交期，与拉美品牌的合作量实现大幅增长。同时，凭借“中欧列车”的优势，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，长虹增加了对东欧地区的出口量，其占整体出口量较18年明显提升5%，出货数量全年表现亮眼。在内销市场，由于其线下渠道持续收缩，再加上需求低迷的大环境，出货量下滑幅度明显。

　　飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台，同比增长2%。虽然飞利浦在中国市场的份额不断减少，但其在欧洲地区的知名度依旧较高，整体出货维持在稳定的规模。

　　康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台，同比小幅下滑1%。受价格战的影响，康佳在内销市场的份额持续减少，因此不得不将目光转向海外市场。四季度以来，康佳对东南亚地区的外销订单增长明显。除此以外，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点，成为最大出口区域。凭借优质的制造能力，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务，弥补内销带来损失。

备注：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量

　　低价激发大尺寸市场需求，2020年终端均价面临上涨

　　在2019年，面板市场供需失衡，大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平。面板价格下降带动零售端价格持续下滑，在价格战的驱动下，各个尺寸的电视售价在2019年均创下了新低。

　　群智咨询（Sigmaintell）预测， 2020年65”以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点，带动平均面积增长至47.2“，较2019年增长0.9”。65“与55”是客厅黄金尺寸，受到面板价格下降的影响，再加上大屏消费观念的不断加深，65“电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55”受韩系面板厂退出LCD阵营、中国面板厂持续控制产能以及65“的挤压效应的影响，市占率维持。50”在海外市场的受欢迎度远高于国内，受到面板段持续增加供应的影响，市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动，部分32“的需求转移到了43”，而且这一趋势在成熟市场更为明显，但32“依旧在新兴市场依然需求旺盛，因此也在全球市场中占据着最大的份额。

　　低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续。然而，疫情爆发以来，供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大（详见《疫情影响分析：Q1全球LCD TV面板出货量减少3.6%，价格短期涨幅扩大》），此种涨幅扩大趋势若持续至二季度，或将带来液晶电视整机均价上涨，对终端需求产生不利影响。

　　在激烈竞争的市场环境中，只有事先做好充足的准备，才能实现成功

　　古人云，“预则立，不预则废”，这句话用于形容当今的市场环境，也十分贴切。目前，区域间贸易保护主义抬头，新型冠状病毒在全球范围内扩散，全球经济下行压力加大，终端产品价格存在上涨风险；尽管有“欧洲杯”和“奥运会”两大赛事加持，但2020年全球TV市场增长面临巨大风险，竞争格局势必更加险恶。因此，群智咨询（Sigmaintell）建议，电视整机企业可以通过以下几个方面开展更深层次的思考，寻找机遇、规避风险：

　　1. 疫情对消费者习惯产生深远影响，游戏、教育等功能的潜在需求将得到激发。品牌应关注消费者趋势变化，调整产品结构应对；

　　2. 同时，疫情也带来渠道结构变化，对线下市场带来巨大冲击，线下将会更加艰难，但对线上则具有积极和正面的影响。厂商应快速调整渠道策略，加大对线上的布局；

　　3. 密切关注贸易国新型冠状肺炎病毒的情况，及时了解通关、检验检疫的所需时间，减少不可抗力因素带来的损失；