近年来，彩电企业从“围绕显示屏做文章”的时代逐渐向“围绕应用做文章”的时代过渡。智能电视、云电视的出现，就是彩电企业向应用时代过渡的典型案例。技术变革将使彩电企业从“卖产品”转变为“卖服务”，从提供单一彩电产品转变为提供电视机、手机、平板电脑等多个屏产品和服务。

“随着内容服务变得越来越重要，彩电业发展到最后，电视机或许只是一个显示终端，就像现在的电脑显示器。消费者需要什么服务，买一个可以提供各种内容服务的‘盒子’，接上电视就可以。如果这样，我们整机厂家就变得可有可无。”创维集团副总裁杨东文不无担忧地说。

2012年发展仍是未知数

采访中，不管是彩电企业还是渠道商，对2012年市场前景都持观望态度。不少人认为，出口市场还有待发达国家的经济复苏，内销市场在以旧换新等政策退出后，肯定要面临消费者购买意愿不强的局面，如何破局将成为关键。

杨东文认为：“在彩电市场规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快，谁就成为赢家。”

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌表示，智能技术和云技术的普及将令彩电行业发生深刻变革。未来，彩电企业不能以传统理念“卖”电视机。在提供电视机硬件的同时，还需要为消费者提供软件和内容服务。

另外，苹果、谷歌、联想、惠普等IT企业也希望切入彩电领域。记者从2012年中国家用电器博览会主办方了解到，目前联想、惠普等企业都希望在展会上推出独具特色的彩电。由此可见，2012年彩电市场竞争将更加激烈。

对此，康佳集团有关人士认为：“苹果公司将介入电视行业，也是电视行业智能化发展的体现之一。”彩电行业早已是竞争最为充分的行业，现在很多IT企业和外资品牌也要进军中国彩电市场，这说明智能电视市场前景很好。彩电行业的升级换代，是顺应市场发展和消费者需求的，全球彩电企业的竞争将集中到操作系统、应用软件、核心芯片、面板和内容服务等领域。

王海也表示，中国彩电企业经历这么多年的市场洗礼，已经具有很强的竞争力，未来彩电业何去何从还不一定。

中国电子视像行业协会有关人士预计，2012年全球彩电需求总量为2.6亿台，增长率为4%;液晶电视仍为主导，出货量年平均成长率为8%，全球3D电视渗透率为20%，LED背光液晶电视渗透率为75%，智能电视渗透率为10%;等离子电视仍是平板电视市场主要产品之一，市场份额约为7%。