小米1000亿估值究竟高不高 不看联想看苹果
[发布时间]:2018年7月20日
[来源]:科技说
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【导读】: 小米以1000亿美金估值将在香港上市,有望成为香港有史以来最大规模的IPO项目。但业内外似乎更关心该估值的科学程度,毕竟做为公众普遍认知的硬件厂商,联想也就100亿美金上下。 《华尔街日报》...

若以米家今日之规模,小米极有可能成为家庭为场景的物联网的重要生态提供者,为开发者提供用户,且已经为小米带来了1亿以上的设备使用量。
当我们在讨论小米单用户9.7美金的贡献远低于苹果单设备30美金的标准,其实忽略了米家项目对互联网服务的拉动力,设备的增值服务有望成为重要的增收来源。
至此,在小米与苹果的对比中,我们基本可以得出以下结论:1.双方均以硬件为模式主要驱动力;2.双方均要向互联网服务要收益,但苹果基于自身生态,小米要打造米家生态,这是雷军由"雷布斯"回到雷军的重要标志;3.小米的优势在于设备多,米家有1亿设备,小米手机三年出货两亿部,加上笔记本等产品,计算产品的推出量,小米设备使用量也应该在3亿以上,是苹果的四分之一。
苹果9000亿美金市值,小米为1000亿,但对比营收,小米不足十分之一,若以此计算,小米估值确实过高。
但小米的商业模型和目前运营数据来看,双方在接下来五年时间会有很大相似处,在小米的低价和海外市场的扩张中,双方设备运行总量差距会缩小,小米2017年互联网服务收入共99亿元人民币,主要是由广告和游戏收入增加,目前米家的优势也主要体现在IoT产品的销售拉动上,但随着规模效应的攀升,米家生态的互联网服务收入潜力会不断显现。
由于苹果具有极强的硬件溢价能力,小米在此劣势之下若要保持快速发展势头就应该做好以下事情:1.产品的快速迭代和多层次用户的覆盖,如主打全面屏的MIX为小米带来的不仅是销量还有品牌溢价,带动全产品线的增长;2.继续低价策略,硬件综合净利率不超过5%,也是要基本放弃硬件收入,不仅是要在资本市场中与联想、三星为代表的硬件厂商做好切割,讲好小米生态故事,更是要保持硬件的使用量,提高生态变现能力。
但小米几乎是没有iPhoneX的试错机会的,一方面国内手机厂商列强环伺,小米很难再有2016寻找印度转移危机的机会,另一方面,硬件的低利润运营的目标是快速销售,一旦犯错出现滞销,硬件就会成为包袱。
即便是苹果也在为iPhoneX的高定价纠偏,此前有媒体报导苹果有意将OLED屏幕订单份额交由LG一部分,希望能逼迫三星降低屏幕成本,最终降低iPhone价格,业内普遍认为2018年的iPhone新款应该会在高价策略上有所收敛。
但无论如何,小米估值为苹果的九分之一,是有一定合理性的,两者短期看手机长期看生态。

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