临近岁末，2011年彩电市场大戏的帷幕即将落下，2012年的精彩大门也将徐徐打开。回首2011，展望2012，盘点市场数据，总结市场动态，或许能在复杂多变的市场与细致严谨的数字背后找寻到行业发展的轨迹。

近日，中国最大的家电连锁企业——苏宁电器联合北京中怡康时代市场有限公司(下称中怡康)共同发布《2011-2012中国彩电消费趋势报告》。报告总结了2011年度彩电行业低开慢升、逐步回暖的市场特征，并对2012年彩电市场3D智能化的发展趋势进行展望。

回首2011

苏宁电器根据内部销售数据并结合中怡康测算，2011年前三季度国内彩电需求量为3136万台，与2010年同期相比增长2.3%；市场需求额1218亿元，同比增长7.3%。苏宁电器的销售增长相较于行业整体高出10个百分点。

从前三季度彩电市场走势来看，2011年市场呈现出五大特征：

一、上半年彩电市场低开慢升，下半年回暖趋势明显

2011年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。

一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%；到二季度市场增长状况略有回升，销售额与2010年二季度相比有4.9%的增长；三季度彩电市场回暖态势已然十分明显，销售额与2010年三季度相比增长幅度达到19.4%，彩电市场回暖的态势在四季度将会得到持续。中怡康预测2011年全年彩电销售将达到4230万台，与2010年相比增长3.2%，销售金额将创纪录地实现1657亿，比2010年全年增长6.6%。

上半年彩电市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏表示，除厂商不断加大技术研发力度，新技术新概念产品不断涌现外，还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销，再加之以旧换新、家电下乡等惠民政策或将结束对消费的刺激影响，共同推动了下半年彩电市场的持续走热。

二、彩电行业技术进步周期缩短，LED背光成为液晶绝对主流

1958年在天津诞生第一台电视机起，显像管电视、等离子、液晶等平板电视纷纷出现。而第一代冷阴极背光管(CCFL)液晶电视的生命力就仅仅延续了10年不到的时间，第二代LED背光液晶电视就在2009年横空出世，凭借技术上的优势，日趋亲民的价格，经过短短两年多的时间，到2011年9月LED背光产品在液晶电视中的金额渗透率已经达到76%。

LED已经成为消费者购买液晶电视的首选，在不久之后更将会成为唯一选择。

三、城市市场增长放缓，三四级市场增长喜人

在过去近十年的时间里，中国彩电市场的主旋律就是“平板化”，在“平板化”的进程中一二级市场扮演了先行者的角色。通过中怡康零售监测数据来看，平板电视在城市市场经过多年的高速增长，2011年前三季度增速放缓。一线城市市场由于同时受到房地产调控的影响，液晶销售金额与2010年同期相比下降7.5%，在三四级市场液晶电视销售金额的增长状况则较为良好，分别为12.5%和14.9%。苏宁电器销售数据显示，三四级市场销售增长强劲。

四、合资品牌销售出现分化，国产品牌市场份额日趋提高

2011年中国彩电市场对于合资品牌可谓几家欢笑几家愁，其中索尼、夏普、三星(微博)等品牌销售增长明显，市场占有率提高约两个百分点，值得一提的是先锋与飞利浦在与苏宁电器达成战略合作关系后，凭借苏宁电器强大的终端掌控力，销售势头增长明显，而其他合资彩电品牌的市场占有率均出现一定程度下滑。

彩电是目前国内竞争最充分的行业之一，凭借着更熟悉国内消费者的需求，更懂得中国彩电行业的实际情况，也更多地了解中国零售渠道状况，因此本土彩电品牌在市场的竞争中拥有一定优势。根据中怡康零售监测数据显示，2011年1-9月累计国产品牌在城市市场的销售量份额为67.3%，销售额份额为56.4%；在三四级市场国产品牌的主导地位更加明显，其中，四级市场国产品牌销售量份额为86.1%，销售额份额也已经超过了80%。

五、苏宁在家电销售渠道中领先优势明显

目前国内彩电销售的渠道已经相对完整和健全，作为中国最大的家电零售连锁企业——苏宁电器，凭借其可靠的服务，有竞争力的价格，已经成为消费者购买彩电的首选渠道。2011年前三季度累计苏宁彩电销售量占全国总量的比重由2010年的14.5%提升到了14.9%，销售金额比重也有一定的提升。其中，苏宁在一二级市场彩电销售金额中已经获得28.2% 的份额，在一二级市场地位稳固的同时，苏宁也加大了对三四级市场的重视程度，苏宁在三四级市场彩电销售金额中也已经分别取得了10.9%和1.6%的市场份额。