苏宁的领先性不仅表现在市场总量方面，更是表现在引领消费潮流方面。以LED和3D电视为例，2011年9月城市市场中LED在液晶电视的销售额渗透率为76%，苏宁当月的渗透率已经达到80%；2011年9月城市市场中3D在平板电视的销售额渗透率为33.8%，苏宁当月的渗透率也已经达到36%。行业人士分析，把握了新产品、新技术的领先性，就把握了未来。可见苏宁无论在市场销售总量还是在对未来把握上都具有明显的优势。

展望2012

一、彩电市场在高位的基础上 将继续保持增长态势

展望2012年中国彩电市场，苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年增长超过2%；市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。

进入2012年后随着整体经济环境可能会由紧缩转为宽松，国内整体经济走势将会保持平稳。自2011年年初以来，各级政府对房地产市场调控成效目前已经初现。全国主要地区住宅商品房的销售面积和价格都出现了不同程度的下降。2012年房地产市场价格出现较大降幅、销售量显着回升的概率很大，这种局面将对和房地产市场紧密相关的彩电销售有一定的拉动作用。

二、“智能化”是2012年彩电发展的主旋律，市场规模逼近2000万台

2011年的彩电行业努力创新，新技术亮点频出，在这些频出的亮点中，智能电视就为彩电行业发展提供了一个方向。如果说2009年是LED背光液晶电视的元年，2010年是3D电视的元年，那么2011年就是智能电视的元年。智能电视一经面世便被市场广泛认可，其市场成长速度更加迅猛。智能电视金额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高，到2011年9月更是达到23.3%。从百度提供的百度指数相关数据也能很好地说明这一点，截至目前2011年“智能电视”关键词的平均用户关注度已是2010年平均关注度的3倍以上，很好地说明了智能电视迅速被市场认可，关注度迅速提升的情况。

根据中怡康数据预测，2012年国内智能电视市场需求量可能超过1800万台。苏宁电器方面表示，为顺应电视智能化发展趋势，让更多的消费者能使用上智能电视，苏宁将联合各大厂商，通过定制包销模式，进一步加大智能电视的推广力度。

三、电视迎来“3D化”时代

2010年4月3D电视开始进入消费者的视线，因此这一年在苏宁电器内部也被认定为中国3D电视的“元年”。事实上，3D电视上市初期，因价格高昂，内容匮乏，没有能够走入寻常百姓家庭。到2011年，3D电视无论是产品的丰富程度还是价格的可接受程度，都有了颠覆性的变化，在国内市场上才真正快速成长起来，走进千家万户。从百度提供的百度指数相关数据可以大致看出3D电视的受关注程度变化趋势，从2010年至今，“3D电视”这一关键词的用户关注度持续走高，截至目前2011年度该关键词的用户关注度已经是2010年用户关注度的两倍，从百度指数的变化上也一定程度地反映出3D电视的持续走红。

从2010年至今，3D电视的价格随着时间的变化而日趋亲民。以42英寸电视来看，到2011年9月，42英寸3D LED电视与42英寸2D LED的价格比值已经缩小到1.18，苏宁电器预计到2012年年初，3D电视市场的售价与2011年国庆相比还将有15%左右的下降，届时3D电视将真正成为一个技术与市场普及完美结合的产品。

此外3D电视的发展也呈现出大屏化趋势，最初3D电视尺寸段集中在42英寸，而目前主流3D电视尺寸已发展为55英寸，部分彩电厂商甚至推出了60英寸及70英寸3D电视，也受到了市场的热捧，3D电视的大屏化趋势可见一斑。

苏宁电器表示，为更好地迎接彩电市场 “3D化”、“智能化”时代到来，苏宁电器已于日前启动了2011年最后一波彩电促销，并与三星、夏普、索尼、先锋、海信、飞利浦、TCL(微博)、创维(微博)、LG、松下、康佳、长虹、海尔、东芝(微博)、清华同方等国内外主流彩电合作厂商签署了总额达100亿元的采购大单，其中3D电视和智能电视所占比达到了近50%。从本周末开始，抢在以旧换新政策到期之前，苏宁电器将在全国各大门店，同步推出双重补贴活动，消费者购买彩电除可享受到国家以旧换新补贴外，还可享受苏宁电器提供的独家专项补贴。(祝剑禾)