加强政府宏观引导 大力推进国家品牌战略
[发布时间]：2008年11月17日
[来源]：国家发展和改革委员会副主任 欧新黔
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【导读】： &#...
——在“纪念邓小平诞辰100周年座谈会”上的讲话
今天，我们在纪念小平同进诞辰100周年之际，共同商讨坚持科学发展观，大力推进品牌战略这一重要课题，对于提高经济运行质量，转变经济增长方式，加快经济结构调整，促进科技进步和产业升级，增强企业以科技创新为主要特征的核心竞争力，走新型工业化道路，都具有重要的现实意义和深远的战略意义。
近年来，我国大力推进品牌战略，逐步形成了以海尔、联想、宝钢、青岛啤酒等为代表的一批国产知名品牌，产品质量达到国际先进水平，国内、国际的市场占有率和知名度不断提高。但是我们也面临着不少困难和问题：一是我国对外开放以来，特别是加入世贸组织以后，大量的外国商品、诸多的知名品牌进入我国，一些国际上大企业凭借雄厚的资本实力、品牌优势和完善的营销网络，在国内投资建厂，并且又大量收购国内知名企业及其品牌，给我国正在推进的品牌战略带来了新的挑战。二是众多企业对名牌的重要性认识不足，保护自己知识产权力度不够，不知道如何培育、扶持名牌，怎样有效地保护、发展名牌。三是假冒伪劣产品屡禁不止，侵权行业相当突出，一些地方（部门）保护主义色彩严重，影响了品牌市场的正常发展。
因此，当务之急是要在宏观层面上理清思路和理顺机制，为发挥市场在推进品牌战略中的基础性作用，营造良好的宏观环境和条件。这方面，我委将充分发挥职能作用，会同有关部门从研究我国品牌发展战略、完善有关立法和规则、制订相应的政策措施入手，加强宏观引导和调控，着重在培育和促进品牌的宏观环境方面，大力推进品牌战略的实施。我们将做好以几个方面的工作。
一是研究制定推进品牌战略，理清工作思路。
二是建立品牌战略推进部际协调制度，进一步理顺品牌战略工作机制和方法。
三是集中必要的政策资源，为自主品牌的产生和成长提供有利的条件。
四是进一步规范有关品牌的评价和认定活动。目前，我国在尚未形成较为完善、健康有序的市场环境情况下，政府职能需要进一步转变，认真履行好经济调节、市场监管、社会管理和公共服务等方面的职责，大力营造有利于品牌发育和成长的环境。要尽快建立、培育一批高水平的与推进品牌战略紧密相关的市场中介机构和咨询服务机构，加强对已经开展品牌评价和咨询服务的有关社团机构的扶持和管理，并对参与品牌评价的中介机构实施资质认可，不断提高其评价水平和动作的透明度，提高其权威性和公信力，着力打造一批具有国际水准的评价机构。
五是充分发挥行业协会在推动和实施品牌战略中的重要作用。我国工业管理部门体制改革调整后，行业协会作为政府与企业之间的桥梁和纽带，拥有一大批懂政策、懂行业、懂技术的专门人才，在贯彻国家宏观经济政策、加强行业自律、维护公平竞争等方面做了大量工作，特别是在推动和实施国家品牌战略方面做出了积极贡献。在我国社会主义市场经济体制逐步完善的过程中，行业协会要进一步加快思想观念、工作方式和工作机制的转变，为推动和实施国家品牌战略做出新的业绩。
六是下大力气创造公平的市场竞争环境。
21世纪是经济全球化加速的世纪，是中华民族大复兴和展翅腾飞的世纪。推动和实施国家名牌战略，创造更多中国的世界名牌，是我国经济持续快速协调健康发展的需要。我国实施名牌战略前景广阔，任重道远。只要政府、企业、协会和全社会共同努力，坚持不懈，努力拼搏，牢固树立和落实科学发展观，紧紧抓住本世纪前20年的重要战略机遇期，我国的企业就一定能够在向世界名牌进军中，创造出更多的国际知名品牌。
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