尽管迎来了春节市场“开门红”，但市场研究机构均预测，2014年的彩电市场将呈下滑趋势，且面临规模扩大难、发掘新盈利点和渠道变革三大挑战。

彩电销量高于市场预期：迎来“开门红”

随着多家生产厂商公布1月销售数据，彩电企业似乎提前迎来了“春天”。 根据相关机构发布的春节期间彩电市场销售数据显示，春节促销期三周彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周零售规模增长1.6%；液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。

TCL集团发布的最新公告显示，TCL智能电视2014年1月销量413.07万台，同比去年增长23.23%;创维数码2月10日公布，创维电视机2014年1月份销售总量为122.9万台，其中云电视机销售量比去年同期增长10%。

奥维咨询(AVC)最近发布的数据也显示，2014年春节促销期三周(2014年1月13日至2014年2月2日)彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周(2013年1月21日至2013年2月10日)零售规模增长1.6%;液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上渠道春节促销期销售22万台，线上渠道占比为5.4%。