MP3普及风暴加快行业洗牌
[发布时间]:2008年11月12日
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【导读】: CCID的数据显示,2003年国内MP3市场容量达到177.5万台,预计2004年全年销量将达到385.76万台,销售额将达到27.80亿元。并在2008年之...
CCID的数据显示,2003年国内MP3市场容量达到177.5万台,预计2004年全年销量将达到385.76万台,销售额将达到27.80亿元。并在2008年之前继续保持着100%-200%的强劲增长势头,届时国内MP3随身听市场容量将达到1800万台,销售额也将超过50亿元。
脱离本质的畸形发展
在MP3的消费群体中,占到最大比例的就是那些追求时尚的青年人,外观是否时尚是他们购买MP3这类纯娱乐商品时最为关心的因素。因此,市场领导厂商的投其所好很快将这个行业引向背离产品基本功能的方向。
第二季度,中国MP3播放机发展还在继续走时尚化路线,注重产品的外观设计,以别致的造型吸引消费者,实现差异化竞争。其中,彩屏MP3播放机成为整个市场的热点。包括华旗资讯、信利、艾利和、蒙恬等在内的MP3厂商都推出了自己的彩屏产品。与此同时,有实力的厂家也花了很多心思将不同信息终端的功能在MP3上实现融合,以实现差异性和增加产品附加值,来维持较高的毛利。
然而人们似乎都已经忘记MP3的最初和最基本功能是采集和播放音乐。它轻而易举地夺走了CD高保真的风头,但让人们容忍着它永远无法与CD音效相比的原因绝不是外形的时尚漂亮,而是其小巧便携和开放性。
有资料表明,第二季度128Mb容量的Flash存储芯片的价格已降至20美元之内。作为MP3播放机核心部件的Flash存储芯片的价格下滑,必然带动MP3播放机的成本下降和市场价格的下调。与此同时,随着Flash存储芯片缺货状况的终结,MP3行业进入的门槛降低了,这给了那些对这个暴利市场垂涎已久的中小品牌MP3播放机登陆市场的机会。
终结MP3暴利
第二季度,在北京、广州、深圳等城市的IT卖场,128Mb存储容量的小品牌MP3播放机市场价格相继跌破到500元,甚至到400元。这些小厂商没有技术,服务也跟不上,进入市场靠的就是价格优势,因此很快在市场开始了价格厮杀。华旗资讯、三星电子、朝华数码、万城数码等知名品牌MP3播放机的价格也开始顺应市场的变化,而不断调低。
9月1日,市场占有率排行第四的朝华数码科技宣布将其两款价值600元的主流产品历史性地降到了300元以下,降价副度高达40%-50%。在此之前,坐在市场第一把交椅上的华旗也曾经以千元的降幅来抢拼市场份额。大品牌以价格的底线向低端品牌发出了一道生死符。
因为MP3并非易耗品,消费者一次购买之后很长时间才会再次为之消费,所以,谁先用价格打动了他们,谁就会最先得到回报,这不仅仅是时间差的问题,其颠覆价格体系的传播效应会打倒所有广告,迅速成为热点,并导致突击性购买。
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