南都制图
调研机构IDC统计数据显示，2009年至今，LG手机全球市场份额从10%暴跌至3.1%。去年10月份以来，LG中国大规模
裁撤手机事务部，其中销售人员拟裁1000人。
自去年年底传出对中国手机团队“大动手术”，裁员、减机构的新闻接踵而至，有关LG手机业务将退出中国的消息
未曾停止。
不久前，有科技博客撰文称，LG将把手机业务包给代工商经营，即只出品牌，不管生产和销售。不过LG大中华区品
牌营销总经理刘承泳昨日接受南都记者采访时否认了这种说法。他表示LG本月初发布了旗舰智能机G 2，且已经在香港
推出，9月底便会进入内地市场。但同时，他也承认现在LG在国内没什么手机产品，零售柜台也越来越少。所以G 2会先
走京东这样的电商渠道，未来产品线逐步丰富后，再推向社会渠道。
传仿效夏普品牌租借之路
一个月前，LG官方透露将推出G 2，正式发布时间是8月初。但同时有国内媒体爆料称，LG将有可能在今年改变中国
市场经营方法，由现在的直接经营改为保留品牌但由其他厂商代理经营。其主要因素在于LG在中国市场的占有率有明显
的下降，等于间接退出中国市场。
另有更为详细的版本称，在功能机时代全球份额排名最高达到第三位的LG，没能赶上全球智能手机的发展大潮，份
额一路下跌。今年上半年在中国内地几乎没有新品，社会渠道或关店、或撤销柜台，一片狼藉。有鉴于此，LG或将效仿
日本夏普，将手机品牌租借给代工厂，由后者O D M产品并承担销售、售后等职能。
这 种 模 式在国内并不少见，例如目前市面上的夏普手机实质由富士康设计生产，先锋(P ioneer)品牌手机由苏
宁贴牌制造。不过刘承泳向南都记者明确表示，“LG手机不会退出中国，也不会采取贴牌的方式，而是自主研发和经营
。”
G 2是“翻身之作”？
刘承泳称，8月27日L G在香港市场正式推出了G 2，而这款手机在一个月后也会进入中国内地市场。这款被视作L G
手机“翻身之作”的产品于本月初发布，最大的亮点是配备了5.2英寸的全高清IPS超薄显示屏。刘承泳表示，目前这种
显示屏只在LG自己的手机上使用，并未供货给其他手机商。
相比于“同乡”三星，LG手机在中国市场可谓起了个早，却赶了个晚。早年“巧克力”、“闪耀”等机型在铺天盖
地的宣传攻势下销售火爆，也树立起了LG独特的手机品牌形象。但自2009年A ndroid手机市场崛起后，LG反应过慢，因
为没有足够优秀的产品支撑，苦心积累的形象慢慢被市场遗忘。
调研机构ID C统计数据显示，2009年至今，LG手机全球市场份额从10%暴跌至3.1%。去年10月份以来，LG中国大规
模裁撤手机事务部，其中销售人员拟裁1000人。而渠道方面，以广州为例，去年由于没有产品，许多签约至年末的柜台
只能空着。到了今年，则出现了大规模的收缩。
销售渠道倚仗电商
对于LG手机目前遭遇窘境，刘承泳并不避讳。但他同时强调了G 2的竞争力，并表示从这款机型开始，LG手机将强
势回归中国市场，后面还有丰富的产品线布局。至于社会渠道收缩所带来的铺货问题，刘承泳则表示前期会先通过电商
平台来发售G 2。
当南都记者提及会否和京东合作时，刘承泳也没有否认，他表示随着产品线逐渐丰富，地面社会渠道也会慢慢地再
建立起来。
谈及LG手机，咨询机构战国策首席分析师杨群称，LG中国只能看着功能机时代积累起来的手机品牌形象慢慢“倒下
”，毕竟所有的产品研发和设计都是总部统一进行。“没有新品中国公司一点办法都没有。”