北京７月２日电题：小家电，何以成为电商“最爱”

    网上店铺数以万计，实体产品琳琅满目。但纵观苏宁易购、京东、天猫，占有量大、卖得火的，总少不了小家电的身

影：微波炉、电磁炉、电饭煲……价格便宜、小巧轻便的小家电，为何成为家电领域电商的最爱？记者以最近上市的美的

“易酷客”为例，对这一现象进行剖析。

    小家电“易酷客”：专为电商而生

    日前，美的生活电器新品牌“易酷客”闪亮登场，这是国内第一个专门为电商量身订制的家电品牌，只在网上专卖，

不在线下销售。

    美的是目前国内最大的生活电器生产商，其生产的电饭煲、微波炉、电磁炉等，占有国内市场的重要份额。

    “易酷客”的英文名称是“ＥＡＳＹ　ＣＯＯＫＥＲ”，意即“轻松烹饪”。是美的生活电器针对８０后、９０后推

出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌，目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等６款产品，

消费群体定位为崇尚简单快乐时尚的年轻人。

    美的生活电器事业部总经理甄少强说，“易酷客”将在京东商城独家销售，与目前的“美的”实行“双品牌”运营，

但“易酷客”是专属于电商的品牌，不在线下销售。

    小家电“易酷客”：为电商量身订制

    专为电商而生的“易酷客”，处处体现着“电商因素”，是一款专为电商量身订制的生活电器品牌。

    家电零售的对象，近几年悄然生变，８０后、９０后逐渐成为消费主力。这个群体的消费习惯，具有明显的异于传统

的特征：一是完成了从线下向线上消费的习惯转移，对网络购物有较强的依赖性。二是“漂”一族人数众多，住房面积小

，生活节奏快，对适合于“短、平、快”的烹饪工具，如电磁炉、微波炉、电饭煲等生活电器的需求量大。三是追求过程

的轻松享乐、注重消费的时尚个性。

    正是凭借对市场需求的准确把握，美的生活电器最终将“易酷客”定位为专门的网销品牌。甄少强说，小家电体积小

、物流方便、价格适中，与电子商务业态匹配度高。而“易酷客”推崇轻松、快乐、时尚的生活，产品以简洁、炫彩、高

性价比作为特色，符合８０后、９０后的消费观及消费水平。

    “电商遇上小家电”：“蜜月之旅”才刚开始

    突飞猛进的电子商务，当遇上与之高度匹配的小家电时，这种全新营销模式的“蜜月之旅”，才刚刚迈出了第一步。

    据京东ＣＭＯ蓝烨介绍，自２００８年推出小家电产品以来，小家电销售为京东商城带来了相当可观的利润。据统计

，２０１２年京东家电销售额超过１００亿元，其中小家电约为４０亿元，是家电领域的销量主体。

    美的生活电器也早在２００９年就开始“触网”，电饭煲、电磁炉、电压力锅等的网上销量已具有相当规模。甄少强

认为，对家电产品来说，小家电最符合电商的业态特征，是电商的“最爱”。小家电“联姻”电商，既符合电商发展趋势

，又顺应消费者的网购习惯，将成为一种快速发展的全新营销模式。

    据介绍，“易酷客”全线产品将在京东商城首发，京东将投入优质资源，全力推广“易酷客”品牌，力争到２０１５

年实现销售１０亿元。而美的生活电器除了投入专职的产、研、发团队外，还设置了“易酷客”专职服务商，提供全国售

后联保服务。

    中国家电协会秘书长徐东生认为，电子商务的迅速崛起，使家电品牌的线上布局已成题中之议。美的联合京东打造具

有排他性的专属线上“易酷客”品牌，是家电企业在品牌定位和渠道拓展上的创新尝试，发展前景和借鉴意义都不可小视

。