编者按
　　不可否认，2020年小家电销售之所以能够实现高速增长，主要得益于外部因素对消费需求的拉动作用。然而，当疫情带来的宅经济“红利”退去，小家电的市场需求出现了很大不确定性。今年上半年相关企业业绩下滑，很大程度上是去年市场被透支的必然结果。不过从中长期看，小家电市场仍有增长空间。在新发展形势下，小家电企业也的确需要重新梳理“疫”后发展的思路了。
　　借助宅经济的推动，基于新兴、细分的消费需求，小家电市场去年实现爆发式增长。但今年以来，小家电市场却高光不再，整体呈降温之势。数据显示，上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。
　　上半年，几家具有行业代表性的小家电企业业绩出现不同程度下滑，根据半年报显示，“小家电第一股”小熊电器上半年营收同比出现下滑，归母净利润同比下滑近五成;而新宝股份、爱仕达等多家企业的归母净利润也出现大幅下滑。去年风光无限的小家电市场，今年日子不好过了吗?

　　业绩：
　　表现相对黯淡
　　随着小家电企业半年报的陆续出炉，上半年业绩相对黯淡的表现引发市场关注。
　　如小熊电器上半年营收为16.34亿元，同比下滑4.89%;归母净利润为1.39亿元，同比下滑45.3%。新宝股份上半年营收为66.44亿元，同比增长31.69%;归母净利润为3.143亿元，同比减少27.04%。爱仕达则在上半年营收为15.65亿元、同比增长38.63%的情况下，仅创造归母净利润2095万元，同比下滑幅度高达85.44%。
　　多家小家电企业毛利率今年也出现下滑。其中，小熊电器上半年销售毛利率下滑了5.65%，爱仕达毛利率则下滑了13.9%，新宝股份毛利率同比下滑超三成。
　　根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》和《2021上半年中国家电市场报告》显示，去年上半年，尽管家电消费受疫情冲击明显，但是各类小家电受“宅经济”带动，销量逆势大涨;而到今年上半年，传统小家电量额齐跌，尚处于成长期的空气炸锅等小家电虽然销量上涨，但涨幅同比缩小。
　　对于业绩下滑的原因，小熊电器相关负责人表示，电动类、电热类厨房小家电今年上半年销售收入下滑较多，一方面是因为去年同期疫情影响下出现爆发式增长，导致基数较高。另一方面，是去年这些品类的高增长使得市场竞争加剧。同时，今年传统厨房小家电销售额增长较大，但盈利能力不如新兴品类。此外，上半年预判略偏乐观，导致管理费用有所增加。
　　业内人士分析，小家电今年上半年的表现属于意料之中。随着疫情防控形势进入常态化，一般来说，用户的居家时间以及外出活动不会受到较大的限制，大家的生活又逐渐回归到了正常状态，消费者对于小家电产品的需求开始减少。对于2020年小家电产品销量的大幅度增长，今年上半年的零售量下降是市场回归常态的表现。
　　此外，原材料价格上涨也给小家电企业的业绩增长带来了较大压力。不同于大家电行业，目前小家电行业厂商企业较多、进入门槛较低等因素导致相关企业很难做出产品大幅度调价行为。在原材料价格上涨的持续影响下，小家电行业毛利率不断下降，行业承压前行。家电产业观察家洪仕斌认为，依托于互联网兴起的小家电品牌面临成本控制、拓展渠道及提高利润的难题。在传统品牌依然具有较强品牌力的情况下，年轻品牌如何“保鲜”是一个重大考验。

　　资本：
　　热度有所降温
　　从一级市场来看，小家电的投融资热度也不如去年，去年一级市场上纯米科技、紫米电子、素士、Oralshark等品牌纷纷获得融资，石头科技、科沃斯等企业顺利登陆资本市场，而在今年市场有了明显的降温。
　　2020年，德尔玛电器宣布完成3.8亿元B轮融资，并在10月同中金公司签署上市辅导协议。但今年以来，小家电行业遇冷的现状下，德尔玛的IPO也变得艰难。
　　火鸡电器也在去年8月底宣布完成由青松基金独家投资的数千万元A轮融资，其创始人表示，今年上半年公司的增长情况大概在60%-70%之间，这个数据有进步，但低于公司原本对上半年的预期。
　　当前，小家电市场已步入了存量竞争的境地。相比于大家电的垄断格局而言，小家电行业的竞争更加激烈，技术门槛相对比较低，难以形成竞争壁垒。当一个品类火了之后，会有更多玩家涌入，一方面使得赛道更加拥挤，另一方面也加剧了产品的同质化。
　　家电分析师刘步尘认为，小家电发展有周期性，同时也不是新鲜事物。实际上，小家电在2005年前后有过一次繁荣，但囿于产品本身使用频率低以及非刚需的特点，小家电市场在此之后就长期处于沉寂的状态。这和当下的小家电市场差不多，市场依然处在一种低门槛竞争阶段，小家电若要实现更大发展，需要解决产品质量、工艺、可靠性和售后服务等一系列问题。
　　分析人士认为，在行业处于“由高速增长向平稳增长”发展的换挡期，小家电企业需要突破发展惯性和路径依赖，通过在产品、运营、销售策略等方面的变革来寻求新的发展道路。