空调：先抑后仰变频稳步增长

正所谓，倾巢之下，安有完卵，在全球经济低迷，国内家电行业销售疲软的大环境下，空调行业也未能幸免。国家信息中心发布的最新报告透露，今年国内空调销售同比下滑接近三成，产品库存更是创出历史新高。

曾经的空调行业也是一路高歌：2010年国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%;2011年，国内重点城市空调销售量同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%;而2012冷冻年度年，国内空调市场销售量同比下滑25.12%，销售额同比下滑19.36%。按照自然年度统计，在2012年，国内空调市场销售量同比下滑28.88%，销售额同比下滑26.94%。

值得安慰的是，在短期的下滑之后，行业逐渐迎来归于平稳的转折时期，11月空调产销数据进一步好转,出口情况优于内销。产业在线数据显示， 11月产量639.8万台,同比增长4.3%,销量605.8万台,同比增长11%。

国家信息中心在12月21日发布的《2012~2013年中国空调市场运行态势及发展趋势分析报告》(以下简称《分析报告》)预测，2013年空调销量将有回升，内销增长8.5%，出口增长8%，整体增长8.3%。

在产品方面，变频空调以舒适度、节能方面等优势，进一步的受到用户的关注。低端交流变频空调的价格走低推动了变频空调产品的市场占有范围扩大。

2012年，变频空调继续稳步增长。中怡康的监测数据显示，2012年前10个月，国内变频空调和定频空调的市场份额发生逆转。而销售额占比高于销售量占比的情况说明变频空调市场的基本效益得到保持。

而低价产品依旧是市场关注的重点，从产品价格段来看，空调市场中最受消费者关注的产品价格段仍为2001元~3000元。相比产品的功能，产品价格和品牌影响力是用户选择空调时的主要参考。

洗衣机：滚筒成未来发展趋势

2010年，借力家电下乡等政策，中国洗衣机市场的总销量同比接近30%的增幅创历史最高水平，2011年，本来风光无限的洗衣机业开始放缓前进的脚步。而2012年上半年的市场则急转直下，随后的第三季度虽有缓和，但是全年跌势难改。

中怡康数据显示，2012年上半年，中国洗衣机整体市场出现明显下滑的趋势，其中，零售量为1523万台，同比下滑13.7%，零售额为248亿元，同比下滑10.8%。来自国家信息中心1~7月的数据则更加“不好看”。与2011年同期相比，2012年这一时期的整体市场销量和销售额下降程度分别为23.89%和22.72%。

相比不断下滑的内销市场，2012年洗衣机出口市场对整体市场销售起到较强的支撑作用。海关总署出口数据统计，2012年前三季度洗衣机累计出口量为1631.7万台，同比增长12.41%。出口额为23.2亿美元，同比增长22.84%。

直到9月，市场下滑的局面才有所缓解。产业在线监测数据显示，2012年9月中国洗衣机销量为561.3万台，同比增长6.6%。其中，内销量为364.3万台，同比增长1.4%，环比增长21.7%——洗衣机内销量达到2012年以来的最高峰，内销市场实现久违的同比增长。但前三季度内销总量依然下滑。2012年1~9月，洗衣机行业总销量为4113.85万台，同比微增1.31%。其中，内销量为2553.62万台，同比下滑4.5%。10月行业整体依旧较为平稳,产量、内外销数据均在2%以内波动,行业整体态势平稳。

在产品方面，滚筒洗衣机颇受欢迎。中怡康数据显示，2012年1~9月，滚筒洗衣机销量同比下降9.7%，低于整体市场下降水平，其市场零售量比重为25.4%，零售额比重为46.0%，量、额占比2011年同期分别提高1.0、1.8个百分点。波轮洗衣机下降13.1%，基本与整体市场表现同步，而单缸、双缸洗衣机则大幅下降，降幅均超20%，远远高于市场整体水平。

国家信息中心《分析报告》报告预测，3013年，洗衣机相对平稳，预计内销增长1.9%，出口增长6%，整体增长3.5%。分月度来看，今年10月开始各类产品销量均已恢复同比增长，房地产对家电需求的拉动已经体现，预计至少将持续至明年上半年。

同样，中怡康也预测2013年洗衣机市场将有较明显的回暖迹象，零售量3430万台、同比增长7.4%，零售额571亿元、同比增长8.3%。对于即将到来的元春市场，终端需求将出现显著的增长。预计2013年元春期间，洗衣机销量总规模575万台，同比增长11.7%。