日前，美国惠誉国际信用评级机构宣布，把电子巨头松下电器产业公司和索尼公司的信用评级下调至垃圾级，理由是这两家日本电子产品制造商都出现创纪录的亏损，电视机市场难以复苏。而在本月早些时候，夏普也被下调至B+级。

一连串的降级事件，已经显示出投资界对日本几大家电企业持不乐观态度，家电行业研究专家刘步尘认为，这只是日本家电衰落的又一次旁证。近年来，日系家电在技术和品质方面的优势逐渐被削弱，几大巨头报表更是连年红字，日系家电一枝独秀的时代早已过去。

不少(业内)人士认为，国产家电迎来再一次“开疆扩土”的时机。而佛山作为中国家电的一大生产基地，在这场发源于日本本土的“九级地震”中，其销售市场情况如何?当地企业家们对此又有何打算?

近日，记者通过走访佛山几大卖场获悉，自今年下半年以来，日系家电便出现不同程度的货源紧缺。苏宁电器(002024,股吧)最新统计数据显示，日系家电销售数量同比去年下降近5%，其中索尼和松下两家下降幅度曾一度达到10%左右;而国产家电销售总量同比去年则出现大幅增长，单一品牌销售增长幅度近30%;然而，韩系家电销售量也有将近5%的增幅，且为销售总量第一。

刘步尘表示，尽管目前“中韩升、日本降”已成定局，但是由于日系品牌定位在中高端，而大多数国产家电则定位在中低端，所以在新一轮的“论资排辈”中，韩系家电将更具优势。

“性价比”替代“品牌忠诚” 年轻一代成消费主体

初冬，早上十点，佛山已经微寒，绵绵的阴雨一下就是数天，南海广场的国美店内顾客寥寥，二楼的彩电销售区域内，孙先生正在为购买哪款彩电而与售货员讨论。

“哪个牌子倒不是最重要的，关键是看性价比。”孙先生表示，作为普通市民，在不具备专业知识的情况下，他挑选彩电只能单纯地从价格、画面清晰度、功能多寡等方面进行衡量，在综合自身收入以及购买用途后再下决定。他告诉记者：“只要是合适的，我也会考虑国产牌子。”

孙先生的想法代表了年轻一代的消费思维。销售员小梁告诉记者，随着年轻一代逐渐成为消费主体，顾客对家电的选择也呈现多元化，“顾客很少会像以往那样"迷信"合资品牌，而且不再像老一代消费者那样以能购买一台国外品牌而自豪。”

“我感觉现在各个牌子质量都差不多，售后服务标准也都一样，有时候真的不知道挑哪一款。”孙先生显得有点无奈，他自言为了购买一台彩电跑了苏宁和国美几家分店，一直徘徊在日系、韩系和国产三者之间。记者在现场也看到，商场似乎已经摸透了消费者的此种心理，在摆放家电时也刻意将索尼、三星和创维三家放在相邻的区域，顾客一旦显露犹豫神色时，销售员会立即将其带往另一品牌。

“不可否认，大部分的顾客第一反应仍是考虑日系家电，其次会询问三星，最后才考虑国产品牌，但是最终决定购买哪个品牌，则难以预料。”销售员小梁告诉记者，以彩电为例，约有6成的顾客会率先询问日本家电，但是由于日本价格较高，且今年下半年以来，索尼、松下等彩电货源在佛山供应不足，难以拿到现货，故而不少消费者最终会选择购买韩系或者国产彩电。

通过走访记者还发现，尽管“大屏幕，3D、2D格式转换，高清液晶显示屏”等特点几乎为所有彩电都具有，但是韩系和日系家电并没有着重将这些特点贴出，只会在说明书内注明，但是国产家电则以显眼的标签贴出，以此吸引年轻顾客。

此外，低价位仍是国产家电吸引顾客的重要筹码。记者发现，同一配置的国产品牌与合资品牌价格相差仍然较大，最大者能达到1000到2000元。

国外品牌稳坐佛山第一 国产家电日益受关注

随着冬季到来，以及元旦、春节等节日临近，家电行业逐渐迎来销售旺季，但是记者通过调查发现，销售市场仍是“混战”局面。

尽管日本家电老大交出第一把交椅，但是国产家电要扩展市场份额并不容易，在国产家电想要开疆扩土的同时，韩系家电以及欧美家电已经在路上进行了“封堵”。

调查显示，佛山地区黑色家电销售市场，韩系板块逐渐坐大;白色家电，欧美板块影响力仍在，国产家电突围之路走得并不轻松。

苏宁电器佛山地区负责人表示，最新销售数据显示，尽管索尼、松下等日系家电在佛山地区销售总量比去年下降了10%，并且国产家电销售总量整体上涨幅度也达到10%，但是，稳坐佛山地区家电市场“第一把交椅”的仍非国产家电。

“据统计，销售排行第一的，仍是韩系家电，尽管它只有5%左右的增幅。”上述负责表示，尽管国产家电有异军突起之势，但是与韩系的三星等品牌相比，仍存在较大差距。目前，创维彩电屈坐“第二把交椅”。

究其原因，刘步尘认为，在于韩系家电对市场进行了较为全面的细分，不仅拥有中高端的产品，还推出了中低端的产品，故而能够包揽各个层次的消费者。但国产品牌则主要是以中低端定位为主，“如此一来，难免会流失部分消费群体。”