自2010年4月iPad平板电脑问世以来，苹果公司于今年7月累计销量已达8500万台之多，无人堪比，主要竞争对手三星公司至今的总出货量不过1300万台。今年2季度苹果公司iPad 2和New iPad的总出货量达1700万台，环比增长44%，全球市占率比上季提高了11.5个百分率，逼近70%，同期紧跟其后的三星公司以225万台的出货量，市占率仅9.2%。苹果公司的成功因素一是新推出的New iPad拉高了产品视觉性能门槛，又通过iPad 2降价招徕客户，预期即将推出7英寸屏iPad将再次吸引人们的眼球。再者，公司早已建立了完善的数字内容与应用程序生态系统，客户购买苹果的平板电脑，不仅可获得硬件，而且拥有了进入该生态系统的钥匙，大大提高了应用。这方面只有谷歌和微软两家公司经由近几年的大举投资建立自有生态系统，并尝试推出自有品牌平板电脑以挑战苹果，因而加上三星之外，其他公司要在世界平板电脑市场上大有作为颇为困难。

平板电脑在消费电子产品领域中正扮演着越来越重要的角色，到目前为止，它主要还只在消费市场掀起一个个热潮，据称，下一步它将迈向企业应用领域。当下平板电脑与PC的使用方式不同，二者尚未在市场对面相撞，说是只要市场上还没出现比键盘、鼠标更有效的PC输入方式，那只有触控面板输入的平板电脑，就很难大幅侵蚀PC市场。不过，随着超极本的出现和平板电脑的走向企业，原本或可相安无事的PC与平板电脑之间出现了交汇点，它们的发展方向趋同而终将捉对廝杀。眼前因Intel力推的超极本价格过昂，发展还不够理想，故还未显现出激烈的竞争态势。