如果没有5月底节能补贴新政的出台，2012年空调和冰箱市场或就将在愁云惨淡中度过。随着家电下乡等国家扶持政策的逐步淡出，空调和冰箱市场从去年下半年开始尽显颓势，从前两年的超高速增长直接跌入负增长的深渊。2012年前4个月，负增长的局面仍在延续。不过，两行业在迎来节能政策的同时，也将看到市场的拐点。需要指出的是，新政并非万灵药，其补贴高效节能领跑者、重在调整产业结构的出发点决定了未来一段时间内，企业都要围绕节能做文章，而龙头才是大赢家。

市场：节能新政成发动机

2012年家电市场如何运用好节能补贴政策至关重要。

对于空调和冰箱行业而言，刚刚过去的上半年，日子过得苦哈哈。第一季度的数据有些惨不忍睹，第二季度的数据虽未出炉，但估计也不会太好看。被业内给予厚望的“五一”小长假，没有带来意外的惊喜，更无法扭转颓势。

中怡康的监测数据显示，2012年1月至4月，冰箱市场的零售量和零售额分别同比下降18.18%和16.82%;空调市场的下降幅度更大，零售量同比下滑了26.60%，零售额同比下跌了20.96%。但是单从4月份来看，第一季度的下滑势头已经有所遏制。其中空调市场的零售额和零售量虽然分别同比下降了16.20%、8.81%，但是环比都增长了约8成。冰箱市场的表现依然好于空调。4月份，冰箱销售量同比下降1.81%，销售额却已实现1.18%的正增长，月度环比更是均大涨70%以上。

整体来看，空调和冰箱4月份的数据要稍好于第一季度，但也不能改变前4个月负增长的整体格局。真正的逆转将可能出现在下半年，节能补贴新政的出台无疑是最重要的左右走势的因素。有业内专家表示，6月份不要有太高的期望，毕竟节能新政实施还不到1个月，但会是个分水岭，进入七八月份，政策的威力就会逐渐显现。2012年家电市场的销售要想实现持平，乃至正增长，下半年如何运用好节能补贴政策至关重要。

毫无疑问，节能新政将成为下半年冰箱和空调市场重启正增长的发动机。经历过上半年的低迷之后，众多冰箱和空调厂商从新政策的出台看到了希望，已经开始迫不及待地启动促销，推动销量增长。据记者了解，海尔电器、美的空调、美菱冰箱等品牌在政府补贴暂时无法立即执行的情况下，对消费者承诺，“现在购买，当时就能将补贴款领到手”。海尔在节能补贴新政策出台之初，便开始加大向各大家电卖场投放高能效产品的力度。长虹空调早在6月1日就启动了全国范围内的节能宣传及促销活动，在国家补贴的同时，增加厂家和商家的补贴。苏宁电器更是推出了“三重补贴方式”，加大补贴力度，最高补贴优惠达到35%。

有专家认为，由于补贴政策主要惠及高能效产品，不少以低能效产品、低价为竞争手段的企业将失去竞争优势。随着行业产品结构升级的提速，缺乏核心技术的企业则很有可能在这场技术的角逐中出局。

因此，这一轮政策红利并非对所有空调和冰箱企业来说都是利好，因为新节能补贴“不是普度众生，而是重在调整结构”。在上述大背景下，掌握先进节能技术、生产高端产品的大型企业受益机会更大。以冰箱、空调为首的白电市场或将迎来新一轮市场洗牌，海尔、长虹等节能技术和产品领先的企业将继续扩大优势，成为市场主导者。

产品：高端加速普及

无论是三门、多门还是对开门产品，海尔的市场占有率均遥遥领先。

进入2012年，高端冰箱产品成为市场竞争的焦点。根据中怡康提供的数据，今年前4个月，在销售量和销售额均为负增长的情况下，三门、多门和对开门产品的跌幅明显低于双门。在按价格段统计的数据体现出类似的趋势。5000元以上冰箱产品的累积下降幅度小于5000元以下的产品，其中8000元及以上产品的零售额和零售量在4月甚至出现了20%左右的增长。由于消费者对冰箱品质和功能的关注正取代对价格的关注，这为冰箱市场向高端化发展奠定了良好的基础。

而三门冰箱正在走向普及。目前，三门冰箱在大中城市市场的零售额份额已与两门冰箱相当，且销量份额还在攀升。在2012年前4个月城市冰箱零售市场表现乏力的情况下，三门冰箱以较低的跌幅仍然获得市场份额的提升。在三、四级城市以及农村地区，三门冰箱的零售规模亦呈现跨越式发展。根据中怡康的监测数据，2012年1月至4月，三门冰箱的市场份额已经达到39%，超过两门冰箱6个百分点。特别值得一提的是，作为国内乃至全球冰箱行业的王者，海尔在高端市场上依旧表现出睥睨众生的霸气。中怡康的数据显示，无论是三门，还是多门和对开门产品，海尔的市场占有率均遥遥领先。