去年每户平均支出为133美元，比2010年减少11%

据IHS Screen Digest的分析，2011年美国家庭购买和租用实体媒体的支出以两位数的速度减少，进一步显示美国人的观看方式正在从碟片转向在线视频。

2011年，在拥有DVD或蓝光(BD)播放机的美国家庭中，平均支出减少11%，从2010年的149.53美元下降到133.31美元。在2006年蓝光光盘格式刚推出来的时候，支出水平要比2011年高出73.47美元，平均是206.78美元。支出水平自2004年以来持续下降，预计今年会进一步减少到123.50美元，如图所示。在2011年的总体支出中，61%(合81美元)用于购买碟片，其余52美元用于租用碟片。

去年美国人在零售盒装视频上面的总体支出是88亿美元，比2010年的99亿美元减少12%。租用视频方面的总支出也出现下降，但降幅较小，下降7.3%至57亿美元。

在2016年以前，消费者在盒装视频上面的支出将持续下滑，2016年支出水平将略高于114亿美元，这是DVD上市前的1994年以来的最低水平。同时，预计2016年零售支出将略低于54亿美元，持平于DVD刚上市时的1997年。零售支出将略高于60亿美元，接近1990年的水平，而零售支出直到2001年才达到顶点。

IHS Screen Digest稍早发表的Broadband Media Insight报告显示，美国人2012年观看网络电影的支出将高于观看实体视频格式的支出，这将是合法网络电影消费首次超过DVD和BD合计消费额。预计2012年美国网络电影合法付费消费将达到34亿次，比零售与租用实体视频的合计24亿次高出10亿次左右。

非实体现实

如果把其它形式的交易和点播订单视频考虑在内，则美国视频支出的总体情况没有那么黯淡。如果把视频点播、基于互联网的销售与租用、Netflix和Hulu Plus等提供商的订阅流媒体的营业收入计算在内，则家庭视频的消费支出应接近172亿美元，这是一个比较巨大的数字。

IHS Screen Digest认为，考虑到消费者越来越青睐非实体媒体，视频市场保持这样的水平还是很难得的。视频市场维持营业收入的能力也明显高于音乐产业。由于消费者从实体CD转向数字音乐，音乐产业营业收入下降幅度比视频市场大得多。

实体视频市场的前景今年可能好于2011年，尤其是美国消费者3月票房支出同比增长20%以上。鉴于《饥饿游戏》(The Hunger Games)和《暮色4：破晓(下)》(Twilight: Breaking Dawn Part 2)等热卖电影上映，今年视频市场确实拥有上升的潜力，可能会缩小上述预期中的总体下降幅度。

出租市场也在发生变化

尽管以Coinstar旗下Redbox为首的出租亭取得成功，但由于传统的出租店不断关闭，去年视频出租业跳水。此外，Netflix导致许多订户不再购买碟片，而是改为购买流媒体。Netflix最初在2010年末推出纯流媒体计划，每月费用是7.99美元。后来Netflix把这项业务完全与实体碟片出租业务分开，并在2011年中期提高了价格。

Netflix的这些举措导致客户纷纷离开订阅-碟片出租，估计截止到2011年底订阅客户减少到了1400万个，而一年前是1800万个。有些离开的客户，转向了Blockbuster Online订阅出租服务，目前该服务由新的母公司Dish Network经营。而有更多的人则完全停止租借实体碟片，或者回到商店和出租亭。

而且，出租亭所占份额上升，而传统商店的数量去年底则减少到6000个以下，而一年前则接近1万家。2011年出租亭约占美国总体实体出租支出的34%，高于一年前的22%。

今年，出租亭将占到出租支出的41%以上，到2015年接近52%。Redbox以及其它一些实体将逐渐占领美国出租市场的中心舞台，而与此同时，Netflix同样在努力吸引更多的客户离开实体碟片。

作者: Michael Arrington