应用为王的5G时代，挑战是全方位的
　　国家广电总局数据显示，2020年前三季度，全国广播电视服务业中用户付费、节目版权、短视频等网络视听收入1746.71亿元，同比增长259.28%。这一数据，在行业广告收入下降、有线电视网络收入仅增长1.3%的背景下，显得非常突兀。
　　即，不考虑更多的5G+应用，仅仅是传统视频市场，都已经在发生“翻天覆地”的应用方式革命。尤其是付费内容用户，在网络视听上的崛起，让彩电娱乐行业进入崭新的“消费文化”阶段：消费者都愿意为内容额外付费购买，难道不需要更好的“计算与显示”能力的电视机吗?
　　2020年前三季度，国内彩电市场继续量价齐跌;但是65英寸以上产品销量却呈现出暴增的态势。部分大尺寸型号销量已经翻番。市场实践证明，消费者对“更好的产品是有热情”;反之“低价格、压成本、低性能”的产品正在被越来越多的消费者所抛弃。
　　我们在面对90后、00后的新消费观!”行业专家也指出，现在不仅仅是互联网文化、5G新需求、智能创新等变数，彩电市场也面临新的主体消费群，不一样的“消费价值观”：那种拼谁能打造成本洼地的竞争规律一去不复返，现在的新消费一代更在意“谁能给他们真正理性的目标产品”。
　　更为重要的是，5G彩电时代已经来临：虽然尚没有一款属于5G彩电的独有应用。但是，参照此前互联网走入家庭、3G/4G移动网络普及带来的行业应用革命、新平台新场景的创造力，5G彩电一定是一个“基于基础大屏显示性能和卓越通信与计算能力的软件定义价值的智能平台”。
　　对此，挑战将是全方位的：消费者文化、产品竞争文化、新品牌的加盟、产品新功能带来的创新整合能力挑战、产品应用生态的建立与维护……从软到硬、从内涵到外在， 5G彩电时代，彩电企业还能继续吃此前“成本洼地竞争方式”的老本吗?答案显然是否定的!

　　未来电视，计算和显示都需要
　　智能电视，首次在电视机上实现了显示和计算两大功能的统一。未来5G时代，电视还会成为通信中枢：包括蓝牙、NFC、WIFI6等，都会出现在电视机上。”这是很多人对彩电未来的形容，即如果彩电是AIOT的中枢，那么他就必须是：1。显示设备、2。传感器平台、3。通信设备、4。计算设备、5。存储设备。
　　从成本角度看，无疑计算和显示将是占据5G电视最重要“投入端”的功能，成为评价一台电视机好坏的关键。这区别于传统电视机产品，以视听性能作为唯一中心标准，评价产品体验感的“价值方向”。因此，荣耀说“智慧屏5大标准，芯片排第一个”——因为，芯片对信号处理的不行，显示性能也发挥不出来，更何况彩电承载AIOT+的功能，都需要以计算为主、以通信为网、以传感器为协同、以APP为载体……
　　未来彩电的竞争，更是计算设备的竞争：因为，显示性能现在比较成熟、乃至于相对过剩;而需要处理的信息的增长、新应用的开发，总是让计算能力相对不足!”——即，智能手机的更换，大多数不是因为显示性能不够了(摔碎屏的不算)，而是因为运行速度慢了、或者存储空间满了。
　　未来电视大概率也会如此：华为不是已经说过，5G时代的彩电就是“家庭大个手机”而已了吗?以计算性能论英雄，这与本文第一部分提到的三个问题、以及第二部分提到的选择困难，将形成剧烈的“市场冲突”：这种冲突很可能就在2021年到来，因为5G彩电已经上市、5G广电网已经大力建设、5G新基建走在快速普及的路上。
　　综上所述，彩电行业充斥着各种矛盾：5G+时代还将进一步放大这些矛盾。也许恰是看到这些冲突背后酝酿的翻天覆地的变革机遇、市场机会，华为、小米、OPPO才敢进入这个红海市场。用“5G+计算” 之光重新照亮彩电这片“夕阳市场”。这点燃的不一定是传统彩电品牌的业绩，也可能是其殉葬的火焰。
　　新应用、新标准、新消费文化：传统彩电业不想变也得变。手机品牌正在从外部拆毁传统彩电业的大厦;消费者的不满与新需求则正在从内部抛弃彩电业传统的价值架构。这样的竞争中，哪一个品牌有“脱胎变骨”的勇气，哪一个品牌才能成为最后赢家。最后，祝愿那些愿意改变的品牌蒸蒸日上!

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