三、为什么致敬经典?
　　挤牙膏、创新力下降、没落……这些否定词从乔布斯去世后一直伴随着苹果的发展，而苹果的市值却越走越高，达到2.04万亿美元。在整个行业中，苹果的确作出过引领的贡献，但更多人觉得他的巅峰时代已经过去。
　　这是事实。当今的苹果只有平庸，再无惊奇，只有库克，再无老乔。
　　或许大家能够发现，在苹果近些年的发布会中惯用的一个词是致敬，从iPhone X开始，到今年的iPhone 12系列，似乎这个词已经被库克用“烂”了。
　　库克或许想用更大的全面屏，去致敬乔布斯时代所开创的“利用屏幕作为触控界面操纵手机”，除了这一点我们似乎已经想不出库克到底在致敬什么，因为现在的苹果已经是一家彻底的商业公司，它所做的一切都在以业绩、金钱为目的，而并非乔布斯时代的大力创新。
　　另外，从苹果首席设计师艾维的离开也可以看出，苹果后期在设计方面或许会停滞，虽然艾维答应库克做外包设计师，但从实际来看，艾维已不是苹果公司的员工。
　　这也许和苹果正在经历转型有关。当前，苹果软硬件生态链成为了苹果决胜的关键，它正在由一家硬件制造商向软件服务商转型。
　　在去年WWDC19全球开发者大会中，苹果推出Apple News+(新闻服务)、Apple TV Channels(电视应用的全新版本)，并将其他网络节目与苹果原创节目相结合。
　　可以说，在软件服务方面，苹果最大的收入是通过其应用商店App Store销售其它公司软件，并从这些应用的销售或订阅中收取抽成。这相当于一个内容聚合服务平台。
　　而软件服务是苹果除了硬件之外不得不去做的一件事情，毕竟它的竞争对手谷歌早已将软件服务做得淋漓尽致，但谷歌的缺陷在于硬件产品并不出众。苹果的劣势是谷歌的强势，而谷歌的强势则是苹果的劣势。
　　另外，寻找收入的增长点也是苹果一直在做的事情，比如打造自家智能家居生态链，但其在售的智能家居系列却不敌中国小米公司，很难在中国市场出彩。同时，打造这样的生态链需要苹果更加地开放，但封闭是苹果的底线，谁都无法触碰。
　　所以说，苹果想从硬件转型软件服务并非易事。它唯一做的也只能是在硬件的基础上开拓其它业务类型，形成多元化生态体系。无论软件还是服务，它始终是建立在硬件终端的基础之上，都需要硬件终端进行交互。

　　四、结语
　　即便库克不再致敬经典，也不会有人忘记经典。
　　因为经典是永恒的，就像乔布斯所打造的iPhone 4永远会被用户、被业内所有人所铭记。
　　但时间不是停滞不前的，乔布斯的时代已然过去，迎来了库克时代。每个领导者都有不同的风格与行进的方向，库克和乔布斯也终将不是一路人，但苹果公司却依然在领导着科技界向前发展。
　　不过，在5G时代，领路人还会是苹果吗?这是值得深思与探讨的问题。

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